怎樣玩轉(zhuǎn)營(yíng)銷？

 【怎樣玩轉(zhuǎn)營(yíng)銷？】

滿足客戶需求的方式是追隨、響應(yīng)還是開(kāi)發(fā)、創(chuàng)造更好。客觀條件、行業(yè)性質(zhì)、企業(yè)情況等等不同都可能造成各自的選擇立場(chǎng)各異。但是有一個(gè)堅(jiān)定不移的基本點(diǎn)就是，再好的產(chǎn)品和服務(wù)，不管你采取了哪種滿足客戶的方式，如果沒(méi)有得到客戶的認(rèn)同認(rèn)可，那么也就很難成功。在營(yíng)銷中如何從消費(fèi)者需求的角度出發(fā)，了解成功營(yíng)銷背后的基因，抓住客戶的心，獲得客戶的認(rèn)可，讓營(yíng)銷更出眾。

1) 滿足求知欲望

求知伴隨著每一個(gè)人，客戶喜歡學(xué)習(xí)掌握更多有價(jià)值的知識(shí)。找到客戶的知識(shí)需求點(diǎn)，然后提供相關(guān)的有價(jià)值的知識(shí)內(nèi)容，從而滿足其客戶的求知欲望，其在營(yíng)銷方面的諸多創(chuàng)新，還幫助很多企業(yè)獲得了客戶及業(yè)績(jī)。

2)  抓住體驗(yàn)娛樂(lè)天性

娛樂(lè)體驗(yàn)是人的天性，客戶們也喜歡有意思的東西。在營(yíng)銷中，根據(jù)自己的產(chǎn)品或服務(wù)的特色，挖掘產(chǎn)品本色的娛樂(lè)特性或營(yíng)造趣味愉悅的客戶體驗(yàn)，都是“綁”住客戶的心的方法。

3）營(yíng)銷新鮮及熱點(diǎn)

每個(gè)人都對(duì)新鮮事物、熱點(diǎn)事件保持著好奇心和關(guān)注度。營(yíng)銷中，挖掘行業(yè)、企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)中等未發(fā)現(xiàn)及廣泛傳播的新鮮點(diǎn)、熱點(diǎn)，然后針對(duì)這些點(diǎn)制定針對(duì)性的營(yíng)銷傳播策略，通過(guò)這種方法你不但可以快速吸引到客戶的視線，運(yùn)營(yíng)的好，還可能讓你的企業(yè)和產(chǎn)品服務(wù)一舉得名。

4） 研究品牌自營(yíng)銷

企業(yè)營(yíng)銷人員如果還不知道自營(yíng)銷的運(yùn)作方式，那么就真的out了。如今，小米、錘子已經(jīng)成為自營(yíng)銷的代表，幾乎完全基于互聯(lián)網(wǎng)基因的小米，以雷軍的“名人效應(yīng)”，“類蘋果發(fā)布會(huì)”、“饑餓”營(yíng)銷等事件帶來(lái)品牌持續(xù)的曝光度，而其自身對(duì)于社會(huì)化媒體的重視，以及小米的微博、論壇聚集了大量業(yè)界精英、手機(jī)發(fā)燒友等口碑的意見(jiàn)領(lǐng)袖，使得小米借助這一次次事件不斷掀起“口碑”風(fēng)暴。

5）善于利用痛點(diǎn)

在客戶營(yíng)銷學(xué)中，消費(fèi)者的痛點(diǎn)是指消費(fèi)者在體驗(yàn)產(chǎn)品或服務(wù)過(guò)程中原本的期望沒(méi)有得到滿足而造成的心理落差或不滿，這種不滿最終在消費(fèi)者心智模式中形成負(fù)面情緒爆發(fā)，讓消費(fèi)者感覺(jué)到痛。這種痛對(duì)于營(yíng)銷者來(lái)說(shuō)，有時(shí)候反而是利。因?yàn)橄M(fèi)者的欲望是無(wú)窮的，企業(yè)很難全方位無(wú)條件滿足消費(fèi)者。那么既然這樣，企業(yè)選擇專注于滿足客戶最核心的需求，而放棄一些不必要的附加服務(wù)就是明智的。

6）物質(zhì)與精神的獎(jiǎng)勵(lì)

營(yíng)銷中提供物質(zhì)和精神獎(jiǎng)勵(lì)，一直是獲取客戶關(guān)注及參與的有效策略。持續(xù)的有獎(jiǎng)活動(dòng)，以及各式各樣的客戶回饋活動(dòng)，都能讓客戶更忠誠(chéng)于你的品牌。雕爺牛腩為什么這些火，免費(fèi)申請(qǐng)其VIP前，你必須回答一系列的問(wèn)題，而問(wèn)題回復(fù)正確之后，還需要經(jīng)過(guò)審核，而審核通過(guò)率據(jù)說(shuō)不到30%，這樣操作下來(lái)成為VIP客戶后，享受VIP特權(quán)是其次，而客戶心理及精神上的滿足，才是營(yíng)銷的最成功之處。

7）人人都有一顆公益心

人人都有一顆善心。推廣企業(yè)品牌公益行為、慈善活動(dòng)，或者聯(lián)合行業(yè)內(nèi)其它組織、慈善機(jī)構(gòu)等合辦公益活動(dòng)，不但可以樹(shù)立負(fù)責(zé)任的品牌形象，且讓你的品牌深入人心。

8）營(yíng)造歸屬感

為客戶營(yíng)造歸屬感，可以延長(zhǎng)客戶的生命周期，更久留住客戶并保持活躍度，最終成為品牌的忠誠(chéng)客戶。webpower在為企業(yè)做郵件營(yíng)銷生命周期策略咨詢時(shí)，一直幫助企業(yè)優(yōu)化郵件內(nèi)容及信息，其中營(yíng)造郵件的專屬感是提升用戶生命周期價(jià)值的有效手段。企業(yè)品牌可以開(kāi)展一系列創(chuàng)造歸屬感的活動(dòng)，如客戶見(jiàn)面會(huì)、辦公室開(kāi)放日、新產(chǎn)品新服務(wù)免費(fèi)體驗(yàn)等等，邀請(qǐng)客戶實(shí)際參與你企業(yè)方方面面，這將拉近客戶與品牌間的距離，并培育一批忠誠(chéng)客戶及品牌的推廣員。

9）聆聽(tīng)客戶

聆聽(tīng)客戶會(huì)讓客戶感覺(jué)被尊重和重視，而營(yíng)銷者想要贏得客戶也要學(xué)會(huì)傾聽(tīng)客戶的聲音。Adobe Systems開(kāi)展了如客戶沉浸課程（CIP）、客戶傾聽(tīng)專欄、客戶宣傳委員會(huì)等大量閉環(huán)式客戶之聲項(xiàng)目。捷藍(lán)航空整合了航后調(diào)查、客戶主動(dòng)發(fā)來(lái)的電子郵件、客服中心反饋、社會(huì)化媒體的評(píng)論和網(wǎng)站反饋等多個(gè)渠道的客戶反饋，從而能隨時(shí)快速了解客戶的真實(shí)想法。聆聽(tīng)客戶都給這些公司帶來(lái)了無(wú)數(shù)收益，包括為忠實(shí)客戶創(chuàng)造了更多價(jià)值，改善了客戶服務(wù)體驗(yàn)，還提高了客戶滿意度水平。