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課程介紹

初級營銷文案軟文營銷網(wǎng)絡(luò)營銷軟文撰寫軟文寫作技巧軟文模板軟文發(fā)布平臺

　　課程大綱：

　　一、網(wǎng)絡(luò)營銷實戰(zhàn)：軟文基本介紹

　　1、人們的信息接收流程

　　(1)選擇性注意

　　(2)選擇性扭曲

　　(3)選擇性保留

　　2、軟廣告與硬廣告的對比

　　3、軟文的定義

　　4、軟文的五大優(yōu)勢

　　(1)成本低，性價比高

　　(2)容易實現(xiàn)病毒式傳播

　　(3)容易被接受，可信度高

　　(4)廣告的持續(xù)性強(qiáng)

　　(5)受眾更廣泛

　　二、網(wǎng)絡(luò)營銷實戰(zhàn)：軟文類型和基本技巧

　　1、軟文的基本形式

　　(1)新聞類軟文

　　a..新聞通稿

　　b.新聞報道

　　c.媒體訪談

　　(2)行業(yè)類軟文

　　a.經(jīng)驗分享類

　　b.觀點交流類

　　c.權(quán)威資料

　　d.任務(wù)訪談

　　e.第三方評論

　　(3)用戶類軟文

　　2、軟文營銷技巧

　　(1)要找好文章的切入點

　　(2)標(biāo)題要簡單直接，引人關(guān)注

　　(3)關(guān)于作者身份的問題

　　(4)內(nèi)容要簡單實用有價值

　　(5)關(guān)于軟文素材的收集

　　(6)把企業(yè)的品牌觀念融入軟文

　　(7)選擇好的平臺進(jìn)行發(fā)布推廣

　　(8)要與目標(biāo)受眾互動交流

　　(9)要評估軟文效果

　　(10)要緊抓時事熱點

　　三、網(wǎng)絡(luò)營銷實戰(zhàn)：三類軟文的習(xí)作技巧

　　1、撰寫軟文的一般步驟

　　(1)確定類型和主題

　　(2)列好提綱

　　(3)寫好開頭

　　(4)展開小標(biāo)題

　　(5)總結(jié)和補(bǔ)充

　　2、新聞類軟文寫作技巧

　　3、行業(yè)類軟文寫作技巧

　　4、產(chǎn)品類軟文寫作技巧

　　四、網(wǎng)絡(luò)營銷實戰(zhàn)：軟文模板實操

　　1、各類軟文的寫作技巧

　　(1)十大型軟文的寫作技巧

　　(2)內(nèi)幕軟文的寫作技巧

　　(3)生活方式軟文的寫作技巧

　　(4)科學(xué)性軟文的寫作技巧

　　(5)觀點類軟文的寫作技巧

　　(6)經(jīng)驗分享類軟文的寫作技巧

　　(7)故事型軟文的寫作技巧

　　(8)訪談性軟文

　　2、軟文的一般發(fā)布平臺

　　3、軟文傳播的四個細(xì)節(jié)

　　4、軟文營銷的禁忌

　　5、軟文寫作的準(zhǔn)則

　　講師簡介：

　　高學(xué)爭

　　天津首位淘寶大學(xué)高校講師，多家天貓商城首席運營顧問，具有十年以上營銷經(jīng)驗，對淘寶營銷、淘寶搜索、數(shù)據(jù)分析及消費者行為分析，有豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗，著作有《淘寶SEO實戰(zhàn)密碼》、《價值為王——互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營銷實戰(zhàn)密碼》等暢銷書籍。