什么是市場營銷策劃？

【什么是市場營銷策劃？】

眾所周知，市場營銷是一門科學(xué)，是一種行為，是一項藝術(shù)；而市場營銷策劃則是更高層次的營銷藝術(shù)。市場營銷是一種以交換為目的的經(jīng)營活動。為了實現(xiàn)交換、達(dá)到預(yù)期的效益目標(biāo)，企業(yè)做為市場營銷者，必須創(chuàng)造性地建立、保持和發(fā)展與市場的聯(lián)系，以實現(xiàn)與顧客之間的交換。因此，企業(yè)既要科學(xué)地分析市場、顧客等各種影響因素，又要合理安排、有效設(shè)計、實施和控制自己的經(jīng)營行為，力求在適當(dāng)?shù)臅r間、適當(dāng)?shù)牡攸c.以適當(dāng)?shù)膬r格向適當(dāng)?shù)南M(fèi)者或用戶提供適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品，并用適當(dāng)?shù)拇黉N方式與他們溝通。為了使這些“適當(dāng)”從理想變?yōu)楝F(xiàn)實。市場營銷人員需要分析、判斷、推理、預(yù)測、構(gòu)思、設(shè)計、安排、部署等，這些工作就是產(chǎn)品策劃。 

綜上所述，所謂市場營銷策劃，就是指企業(yè)內(nèi)部或外部的策劃人員，對某個企業(yè)或某種商品或某項活動，在準(zhǔn)確分析企業(yè)營銷環(huán)境的基礎(chǔ)上激發(fā)創(chuàng)意，對企業(yè)一定時間內(nèi)營銷活動的方針、目標(biāo)、戰(zhàn)略以及實施方案與其體措施進(jìn)行科學(xué)的策略謀劃設(shè)計和周密的計劃安排并精心實施，確保計謀運(yùn)用成功。 

這一概念包含了如下幾層意思:第一市場營銷策劃人員既可以是企業(yè)內(nèi)部的策劃人員，也可以是企業(yè)外部的策劃人員;第二，營銷策劃的對象既可以是某個企業(yè)整體，也可以是某項產(chǎn)品或服務(wù)，還可以是一次活動;第三，營銷策劃必須在準(zhǔn)確分析企業(yè)營銷環(huán)境的基礎(chǔ)上才能進(jìn)行;第四，營銷策劃需要設(shè)計和運(yùn)用一系列計謀，為此，需要運(yùn)用頭腦風(fēng)暴法.充分激發(fā)創(chuàng)意.這是營銷策劃的核心和關(guān)鍵;第五，營銷策劃需要對企業(yè)一定時間內(nèi)營銷活動的方針、目標(biāo)、戰(zhàn)略以及實施方案與其體措施進(jìn)行科學(xué)地策略謀劃設(shè)計和周密地計劃安排;第六，必須精心實施，才能確保計謀運(yùn)用成功。

市場營銷策劃同樣包含創(chuàng)意、目標(biāo)和可操作性這三要素，沒有獨辟蹊徑、令人耳目一新的營銷謀略，不成其為營銷策劃;沒有其體的營銷目標(biāo)，策劃也落不到實處;而不能操作的方案，無論創(chuàng)意多么巧妙杰出，目標(biāo)多么具體、富有鼓動性，都沒有任何實際價值，這種所謂的策劃只能是資源的浪費(fèi)。