生產(chǎn)與運(yùn)作管理案例分析

【生產(chǎn)與運(yùn)作管理案例分析】

案例分析

Haier選址與定位：選址：青島市經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)； 

•  區(qū)位優(yōu)勢(shì)：沿海港口城市。青島與上海、廣州、天津、大連并稱為中國(guó)五大外貿(mào)口岸。青島既是華北南部、華東北部和西北地區(qū)進(jìn)出口物資的主要集散地,也是太平洋國(guó)家與歐亞大陸國(guó)家聯(lián)系的紐帶。 

• 產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)：海爾、海信、澳柯瑪、青啤、雙星。

• 地理特點(diǎn)：山環(huán)水繞 Haier的全球選址 

• 1996年開始，海爾在菲律賓、印度尼西亞、馬來(lái)西亞、伊朗等國(guó)建廠，生產(chǎn)冰箱、洗衣機(jī)等產(chǎn)品。 

• 1999年4月，海爾在美國(guó)南卡州建生產(chǎn)制造基地，占地44.5萬(wàn)平方米，2000年3月建成投產(chǎn)，設(shè)計(jì)年產(chǎn)能力為50萬(wàn)臺(tái)，在美國(guó)冰箱企業(yè)中排名第六。

海爾為什么在美國(guó)設(shè)廠 

• 進(jìn)一步拓展美國(guó)市場(chǎng)的需要。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在美國(guó)建一個(gè)冰箱廠的盈虧平衡點(diǎn)是28萬(wàn)臺(tái)，海爾冰箱當(dāng)年出口已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)這個(gè)數(shù)字。另外，海爾大規(guī)格冰箱長(zhǎng)期因遠(yuǎn)隔重洋而無(wú)法大批量進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)，美國(guó)建廠后，海爾冰箱在美國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將更加合理，市場(chǎng)占有率將進(jìn)一步提高。 

• 有效規(guī)避國(guó)際貿(mào)易中的非關(guān)稅壁壘。海爾認(rèn)為 “進(jìn)入”成本是進(jìn)一步拓展美國(guó)市場(chǎng)亟待解決的關(guān)鍵所在。 

• “三位一體本土化”戰(zhàn)略的關(guān)鍵。設(shè)計(jì)中心在洛杉磯、營(yíng)銷中心在紐約、生產(chǎn)中心在南卡州。