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營銷計劃

營銷計劃是指，在對企業(yè)市場營銷環(huán)境進(jìn)行調(diào)研分析的基礎(chǔ)上，制定企業(yè)及各業(yè)務(wù)單位的對營銷目標(biāo)以及實現(xiàn)這一目標(biāo)所應(yīng)采取的策略、措施和步驟的明確規(guī)定和詳細(xì)說明。營銷計劃是企業(yè)的戰(zhàn)術(shù)計劃，營銷戰(zhàn)略對企業(yè)而言是“做正確的事”，而營銷計劃則是“正確地做事”。在企業(yè)的實際經(jīng)營過程中，營銷計劃往往碰到無法有效執(zhí)行的情況，一種情況是營銷戰(zhàn)略不正確，營銷計劃只能是“雪上加霜”，加速企業(yè)的衰?。涣硪环N情況則是營銷計劃無法貫徹落實，不能將營銷戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化為有效的戰(zhàn)術(shù)。營銷計劃充分發(fā)揮作用的基礎(chǔ)是正確的戰(zhàn)略，一個完美的戰(zhàn)略可以不必依靠完美的戰(zhàn)術(shù)，而從另一個角度看，營銷計劃的正確執(zhí)行可以創(chuàng)造完美的戰(zhàn)術(shù)，而完美的戰(zhàn)術(shù)則可以彌補(bǔ)戰(zhàn)略的欠缺，還能在一定程度上轉(zhuǎn)化為戰(zhàn)略。營銷計劃的作用在于：1、營銷計劃詳細(xì)說明了預(yù)期的經(jīng)濟(jì)效益，有關(guān)部門和企業(yè)做高層管理者就可以預(yù)計未來的發(fā)展?fàn)顩r，既可以減少經(jīng)營的盲目性，又可以使企業(yè)有一個明確的發(fā)展目標(biāo)，便于企業(yè)采取相應(yīng)的措施，力爭達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。2、有利于企業(yè)判斷所要承擔(dān)的成本費用，從而進(jìn)一步精細(xì)打算，節(jié)約開支。3、營銷計劃描述了將要采取的任務(wù)和行動，便于明確各有關(guān)人員的職責(zé)，使他們有目標(biāo)、有步驟地去完成自己的任務(wù)。4、有助于監(jiān)測各種營銷活動的行動和效果，從而使企業(yè)能夠更加有效的控制營銷活動，協(xié)調(diào)部門的關(guān)系。營銷計劃的實施運行和管理是多維度，多方面的，要想更好的去貫徹和落實營銷計劃，就需要進(jìn)行有效的過程管理；英盛網(wǎng)營銷計劃頻道專區(qū)介紹了什么是營銷計劃，提供了相關(guān)專業(yè)的文章、課件知識資訊，找營銷計劃信息，請參閱英盛網(wǎng)，世界那么大，我想去英盛網(wǎng)看看！

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年度營銷計劃的追蹤與調(diào)整（2集）

年度營銷計劃在下達(dá)以后，并不是就此結(jié)束，還需要進(jìn)行追蹤，并根據(jù)遇到的問題不斷進(jìn)行調(diào)整，這樣才能確保年度營銷計劃與市場情況相適應(yīng)。本課程將為你解析年度營銷計劃追蹤與調(diào)整的工作方法，分享讓下級高效完成營銷計劃目標(biāo)的11個關(guān)鍵，促進(jìn)企業(yè)年度營銷計劃的落地與達(dá)成。

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課程時長: 00:53:18

課程講師: 閆治民

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