市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新規(guī)則，你了解多少？

1. 互聯(lián)網(wǎng)和富媒體已經(jīng)將消費(fèi)者和買(mǎi)家分成了更小的群組，每個(gè)群組都有自己的特點(diǎn)和興趣。

2. 對(duì)這些消費(fèi)者和買(mǎi)家有吸引力的信息必須是高度個(gè)性化而且必須非常具體，這樣才能夠吸引他們的注意。

3. 品牌和品牌信息的擴(kuò)散已經(jīng)如此勢(shì)不可擋，所以消費(fèi)者和買(mǎi)家根本不會(huì)理會(huì)。

換句話說(shuō)，對(duì)可口可樂(lè)有用的做法對(duì)你可能就不見(jiàn)得會(huì)有用了。 

新的規(guī)則

下面是現(xiàn)在會(huì)有用的新規(guī)則：

步驟一：針對(duì)某個(gè)非常具體的客戶(hù)或買(mǎi)家類(lèi)型創(chuàng)建一個(gè)產(chǎn)品。

步驟二：將你的初始信息傳遞給目標(biāo)人群，將他們“轉(zhuǎn)化”成你的???護(hù)者。

步驟三：讓這些擁護(hù)者定義你的品牌以及你未來(lái)產(chǎn)品。

注意這和以前有效的做法是完全相反的。

1. 舊的規(guī)則是“廣播”，利用各種不同形式的大眾媒體，新的規(guī)則是“小范圍播送”，使用的是高指向性的媒體。

2. 舊的規(guī)則關(guān)注的是如何將信息傳遞給大眾，新的規(guī)則關(guān)注的則是如何將信息傳遞給一小群人。

3. 舊的規(guī)則讓你能夠控制你的品牌和命運(yùn)，新的規(guī)則卻把控制權(quán)交到了你的客戶(hù)手中。

忽視這些新規(guī)則會(huì)讓你自己面臨風(fēng)險(xiǎn)。