為什么企業(yè)要進(jìn)行品牌經(jīng)營(yíng) 從微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)角度分析

.......從微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看，企業(yè)進(jìn)行品牌經(jīng)營(yíng)是為了獲得更多的消費(fèi)者偏好。 消費(fèi)者偏好是指消費(fèi)者對(duì)一種商品(或者商品組合)的喜好程度。消費(fèi)者根據(jù)自己的意愿對(duì)可供消費(fèi)的商品或商品組合進(jìn)行排序，這種排序反映了消費(fèi)者個(gè)人的需要、興趣和嗜好。 　　某種商品的需求量與消費(fèi)者對(duì)該商品的偏好程度正相關(guān)：如果其他因素不變，對(duì)某種商品的偏好程度越高，消費(fèi)者對(duì)該商品的需求量就越多。 營(yíng)銷學(xué)家霍爾及布朗(Hoyer·Brown)于1990年的研究論述中指出，消費(fèi)者在采取購(gòu)買行動(dòng)之前，心中就已有了既定的品味及偏好，只有極少數(shù)的消費(fèi)者會(huì)臨時(shí)起意產(chǎn)生沖動(dòng)性購(gòu)買。整體而言，就算消費(fèi)者的購(gòu)買是無計(jì)劃性的、無預(yù)期性的，仍將受到心中既有的品味與偏好所影響。事實(shí)上，品牌與品牌之間的戰(zhàn)爭(zhēng)，說穿了就是一場(chǎng)由營(yíng)銷傳播與促銷所構(gòu)建成的消費(fèi)者心理戰(zhàn)，每個(gè)品牌都竭盡所能的想擊敗對(duì)手，獲取最高的品牌偏好與忠誠(chéng)度。 因此，企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的目的就是通過提供該商品品牌的一些信息，影響人們的偏好，從而影響對(duì)該商品品牌的需求。