企業(yè)如何建立自己的品牌

1.強化品牌承諾，增強用戶購買信心。 　　小企業(yè)品牌做不起來，走不遠的一個很重要的原因是大部分的中小企業(yè)品牌沒有給消費者承諾，沒有品牌承諾就無法給消費者認同感，換言之就是消費者在消費產(chǎn)品時沒有足夠的安全感。所以，要想讓消費者認同你的品牌，就必須給消費者一種承諾，而這種承諾應(yīng)該是長遠的，對企業(yè)產(chǎn)品有指導(dǎo)性的?！白T木匠”是一個很值得學(xué)習(xí)的例子，“譚木匠”的品牌承諾是“對女性的關(guān)愛”，在使用該品牌的時候，消費者從心理上會有一種受到關(guān)愛的感覺，會覺得生活是如此的浪漫、精致。所以，消費者在選購梳子的時候就對“譚木匠”產(chǎn)生了一種信任感，對該品牌的產(chǎn)品也將更具有信心。因此，中小企業(yè)應(yīng)該注重品牌承諾的建設(shè)，加強品牌與消費者心理的溝通和交流，進而使得消費者認可本品牌，更加信任本品牌。 2.打造品牌內(nèi)涵，豐富企業(yè)品牌文化。 　　品牌要長久的生存必須要有內(nèi)涵。所謂“品牌內(nèi)涵”是指企業(yè)品牌給消費者的一種價值觀。品牌的內(nèi)涵是品牌傳達給消費者的一種品牌價值觀，如只有當(dāng)消費者在品牌價值觀上與企業(yè)產(chǎn)生了共鳴，品牌建設(shè)才達到了完滿。品牌內(nèi)涵是建立在豐富的企業(yè)文化之上的，品牌是展現(xiàn)給消費者的，而文化是企業(yè)自身的，由此可見，“品牌內(nèi)涵”是一個由內(nèi)而外的建設(shè)過程。首先，中小企業(yè)要注重企業(yè)自身的文化建設(shè)，打造企業(yè)的價值觀，這種價值觀應(yīng)該是積極、健康、向上的。其次，才是將這種價值觀嵌入到品牌當(dāng)中，形成獨特的品牌內(nèi)涵。 3.強化品牌保護，積極培養(yǎng)專業(yè)人才。 　　品牌保護是品牌建設(shè)的保障，做好品牌保護才能充分發(fā)揮品牌的作用。首先，中小企業(yè)自身應(yīng)該主動學(xué)習(xí)了解有關(guān)品牌保護的知識，并且要在品牌建設(shè)的過程中進行落實，其次，中小企業(yè)要重視人才和專業(yè)團隊的培養(yǎng)，中小企業(yè)的品牌建設(shè)也是需要專業(yè)團隊的，而且它并不需要太多的人力物力，有了品牌建設(shè)的專業(yè)人才和團隊，就可以建立起企業(yè)的品牌建設(shè)規(guī)劃，也才能充分保證品牌建設(shè)的執(zhí)行力。 　　總之，中小型企業(yè)在發(fā)展過程中，必然受到品牌建設(shè)的影響，品牌建設(shè)對中小企業(yè)的發(fā)展和規(guī)模的不斷壯大具有重要的促進和引導(dǎo)作用。品牌建設(shè)的有效實施，要能夠同質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系相互結(jié)合，保證產(chǎn)品的高質(zhì)。同時，亦能促進中小企業(yè)的不斷專業(yè)化和管理科學(xué)化。

（一）定位品牌特質(zhì)，進行特色品牌建設(shè)。 　　品牌定位是品牌建設(shè)至關(guān)重要的一步，是品牌建設(shè)的基石。中小企業(yè)的品牌定位應(yīng)該秉持科學(xué)的態(tài)度，抓住企業(yè)自身的優(yōu)勢，從自己與消費者利益息息相關(guān)的角度進行定位。另外，中小企業(yè)的品牌定位還應(yīng)該采用“避強”和“查缺”的策略。所謂“避強”和“查缺”，即避免與強大的競爭對手進行正面對抗，選擇新的品牌定位點，開創(chuàng)自己的特色，比如，“采樂”在定位其洗發(fā)水時是采用的藥物去屑，開創(chuàng)藥物去屑的新局面，不僅避開了與“海飛絲”等大品牌的直接對抗，而且給人留下了深刻的印象。中小企業(yè)可根據(jù)自身的情況，尋求產(chǎn)品的特色之處，并以此為根據(jù)進行定位，將其開發(fā)為品牌的代表性元素并進行特色建設(shè)。比如“好嫂子”這個品牌，由于它的主要產(chǎn)品為腐竹、粉條，而這些產(chǎn)品都屬于家常食品，家庭主婦一般都很擅長這些食品，于是，它將其品牌命名為“好嫂子”，不僅突出了企業(yè)的特點，而且非誠有親切感，讓人想到家常菜。 　?。ǘ╅_展品牌營銷，走多元化傳播之路。 　　要擴大品牌的知名度和影響力就必須進行品牌的營銷。品牌營銷廣告是一種方式，除了廣告之外，中小企業(yè)還可以選擇贊助活動的方式，比如江蘇康乃馨織造有限公司基本上不在電視等大眾媒體上做廣告?zhèn)鞑?，但是它抓住了客戶?jīng)常會參加一些專業(yè)展覽會和酒店系統(tǒng)高級培訓(xùn)班的特點，它會對這些活動加以贊助或者到活動的舉辦地去宣傳產(chǎn)品，得到了很不錯的效果。除此以外，蒙牛贊助“快樂女生”，可口可樂贊助“奧運會”，不僅是加強了品牌的知名度，而且反映了品牌的價值和文化，使得品牌更加深入人心。