如何建品牌建設(shè)基礎(chǔ)性工作

一個(gè)企業(yè)品牌的建設(shè)，必然是長(zhǎng)期的、艱苦的過程，也必然是對(duì)企業(yè)團(tuán)隊(duì)所有人心智的全面檢驗(yàn)過程，更是對(duì)企業(yè)發(fā)展目標(biāo)、細(xì)節(jié)、過程的全面考核。 在企業(yè)品牌建設(shè)的前期，到底應(yīng)該做好什么樣的工作，夯實(shí)了基礎(chǔ)，不至于未來的品牌大廈總在風(fēng)雨中飄搖呢？ 我個(gè)人認(rèn)為至少應(yīng)該做好如下基礎(chǔ)性的工作： 1、企業(yè)定位和發(fā)展目標(biāo)定位要清晰 企業(yè)定位應(yīng)該包含的不外乎產(chǎn)業(yè)定位、客戶定位、管理團(tuán)隊(duì)定位、員工管理定位、產(chǎn)品定位、戰(zhàn)略定位等。 發(fā)展目標(biāo)定位所包含的不外乎主目標(biāo)定位和衍生目標(biāo)定位。 所有的定位都可以說\“在發(fā)展中完善”，但基礎(chǔ)決定未來，方向決定程度，目標(biāo)決定速度，唯一只有方法可以不斷完善，但方法必將影響速度、程度與未來。 2、制度意識(shí)與責(zé)任意識(shí)要健全 制度是由企業(yè)管理團(tuán)隊(duì)來制定和完善的，科學(xué)、高效的制度是企業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的重要保障。制度也是有企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)來補(bǔ)充和執(zhí)行的。缺乏制度，或缺乏科學(xué)、有效管理制度的企業(yè)是不可能高效生產(chǎn)，更不可能完成企業(yè)品牌建設(shè)。 責(zé)任意識(shí)應(yīng)該包含企業(yè)員工的崗位責(zé)任意識(shí)和企業(yè)的團(tuán)體社會(huì)責(zé)任意識(shí)。責(zé)任的缺乏必將增加管理成本和生產(chǎn)成本，并嚴(yán)重影響和制約企業(yè)的發(fā)展和品牌的建設(shè)。 企業(yè)的團(tuán)體社會(huì)責(zé)任意識(shí)對(duì)一個(gè)希望成就品牌企業(yè)的企業(yè)而言，應(yīng)該是自成立之初就認(rèn)定的目標(biāo)之一。品牌的豐富內(nèi)涵中，最重要的因素之一就是社會(huì)責(zé)任意識(shí)，缺乏社會(huì)責(zé)任意識(shí)的企業(yè)不會(huì)得到社會(huì)的認(rèn)同，不會(huì)得到消費(fèi)者的認(rèn)同，缺乏社會(huì)和消費(fèi)者認(rèn)同的企業(yè)，成就企業(yè)品牌是絕對(duì)不可能的。 3、企業(yè)規(guī)劃與發(fā)展戰(zhàn)略要明確 定位與意識(shí)具備，并得到完整執(zhí)行后，并不能確保企業(yè)品牌的建立和發(fā)展，具備了以上兩個(gè)條件，只能說明企業(yè)有了工作的內(nèi)容，但缺乏方向。 做好科學(xué)的、成體系的企業(yè)發(fā)展規(guī)劃是成就企業(yè)企業(yè)發(fā)展目標(biāo)，為企業(yè)全體成員指明工作方向和目標(biāo)，為企業(yè)全體成員規(guī)劃個(gè)人發(fā)展奠定基礎(chǔ)。企業(yè)發(fā)展是建立在企業(yè)員工個(gè)人發(fā)展規(guī)劃、目標(biāo)和方向的基礎(chǔ)上的。只有科學(xué)的、成體系的企業(yè)發(fā)展規(guī)劃得到建立，才能夠配套完整、科學(xué)的企業(yè)激勵(lì)機(jī)制，促進(jìn)員工工作效率的提高。 發(fā)展戰(zhàn)略的確定是為企業(yè)的發(fā)展和企業(yè)員工的發(fā)展指明方向和方法，沒有明確的方向和方法是不可能造就企業(yè)品牌。在企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的確定中一定要明確個(gè)階段企業(yè)品牌建設(shè)的重點(diǎn)。 4、自我實(shí)力分析與自我需求分析要理智 品牌的發(fā)展過程是與企業(yè)實(shí)力發(fā)展過程相配套的。企業(yè)實(shí)在包括企業(yè)的人力實(shí)力和財(cái)務(wù)實(shí)力、項(xiàng)目實(shí)力等。企業(yè)品牌的建設(shè)過程一定要與企業(yè)各階段的實(shí)力想匹配，否則，企業(yè)品牌的建設(shè)必然制約或影響企業(yè)的發(fā)展。 企業(yè)品牌的建設(shè)一定要我企業(yè)需求想吻合，企業(yè)品牌建設(shè)的速度超過后滯后與企業(yè)需求，都將影響企業(yè)的順利發(fā)展。 企業(yè)品牌的建設(shè)不是刻意的，不能是單一，必須與企業(yè)的綜合發(fā)展同步調(diào)發(fā)展。