你對服裝行業(yè)了解多少？

我國作為服裝大國，服裝出口量居世界第一，尤其是近些年來我國服裝業(yè)發(fā)展迅速，但是仔細觀察會發(fā)現(xiàn)國內尚未出現(xiàn)真正的國際品牌，同時在發(fā)展的道路上弊病諸多。下面我就對國內服裝業(yè)的現(xiàn)狀做一個深入分析，并提出幾點解決之道，望能為在十字路口徘徊的中國服裝業(yè)指點迷津。 問題一：產品質量問題。 　　自上世紀80年代以來，我國服裝業(yè)出現(xiàn)了突飛猛進的勢頭。但是，從市面上的服裝產品來看，我國服裝產品質量暴露的問題很多。從面料的選擇，從加工設備的購置，從款式的設計，再到服裝的包裝無一能做到盡善盡美。大量低檔服裝橫行于市，產品同質化嚴重，款式相當一部分來自抄襲，所有這一切構成了國內服裝質量的現(xiàn)狀。 問題二：生產過剩問題。 　　中國服裝企業(yè)多而雜，生產盲目性嚴重，最終造成庫存積壓，銷售利潤減少，品牌形象下降。這反映了中國服裝企業(yè)缺乏生產計劃性，對市場需求的預測性較差。 問題三：品牌意識較淡薄。 　　不可否認，近些年中國涌現(xiàn)了一批服裝服飾品牌。但是相對皮爾.卡丹、Lee、杰尼亞等國際品牌來說卻可謂小巫見大巫。同時，中國大部分服裝企業(yè)仍處于為國外品牌代工的初級階段上，品牌意識較為淡薄。 問題四：沒有強有力的產業(yè)集群。 　　產業(yè)集群指的是在某一特定領域內，大量產業(yè)聯(lián)系密切的企業(yè)及相關支撐機構在空間上的集聚，并形成強勁、持續(xù)競爭優(yōu)勢的現(xiàn)象。很多時候，消費者在購買法國、意大利等國的服裝時并沒有真正在乎過是哪個牌子?！胺▏?、“意大利”本身就是一種“品牌”，它們是區(qū)位品牌，是產業(yè)群品牌，它們讓消費者對貼著它們標志的所有產品都產生信任感。而國內尚未出現(xiàn)真正強大的產業(yè)集群，這也就不易使消費者對服裝產地產生聯(lián)想及信任。 問題五：國際化道路尚處于初級階段。 　　如果籠統(tǒng)的說，中國的服裝已經銷售到了世界各地。但是，貼有我們“國字號”商標的服裝出口量卻并不是很大。究其原因就在于，國內不乏諸如茉織華這樣的大型服裝企業(yè)，但是該類企業(yè)均為OEM模式，不僅沒有自有品牌，同時在國外市場的銷售渠道上也未深挖，導致我國服裝業(yè)整體尚處于國際化的初級階段。