服裝行業(yè)未來發(fā)展趨勢分析

增長動力遭遇了發(fā)展瓶頸。2012年行業(yè)經(jīng)歷拐點，2013年行業(yè)頹勢依舊 　　服裝業(yè)以品牌外延擴張和提價為主的粗放式增長模式正遭遇到瓶頸，傳統(tǒng)期貨為主的訂貨模式也逐漸失去它的魅力。先講期貨訂貨制度，企業(yè)根據(jù)過往銷售情況和對未來流行趨勢的預(yù)判制定款式，這是一種傳統(tǒng)鏈條式單向的"推"，消費者是被動選擇。而現(xiàn)在不少淘品牌常先少量推出某幾種單品，根據(jù)消費者的預(yù)定的情況再決定哪些款式量產(chǎn)，相當(dāng)于"類訂制"。根據(jù)市場需求、終端消費者反饋來決定產(chǎn)銷的典型企業(yè)是紅海中殺出一條生路的小米。這個模式小米運用的爐火純青，服裝企業(yè)可以適當(dāng)借鑒，將原來單向的生產(chǎn)方式靈活變動，更多的考慮市場的變化。而這些要求對信息的及時準(zhǔn)確掌握和反饋，也對供應(yīng)鏈的快速反應(yīng)提出了極高要求。 　　粗放的外延擴張有個典型的特征就是加盟與代理層級極多，利益糾葛復(fù)雜。在"舊時代"這是企業(yè)跑馬圈地的法寶，能夠快速占領(lǐng)市場，不斷提高區(qū)域覆蓋率和滲透率。但多層的代理層級使得服裝企業(yè)必須通過較高加價率確保各渠道環(huán)節(jié)獲得合理回報，產(chǎn)品成本的高企，使得其難以與線上扁平銷售渠道下的價格相競爭。通過下圖的對比可以看出，雖然線上品牌的利潤較傳統(tǒng)線下服裝品牌要低一些，但是在成本一塊卻是大大低于傳統(tǒng)服裝企業(yè)的。傳統(tǒng)服裝企業(yè)競爭力在這里來開了一大截。

中國服裝業(yè)的三大趨勢 金融危機將對中國服裝行業(yè)產(chǎn)生什么樣的影響？服裝行業(yè)未來的發(fā)展趨勢和競爭格局將會有哪些變化？ 趨勢一：服裝行業(yè)整體需求趨緩，消費者更傾向于購買性價比高或定位獨特的產(chǎn)品 自2008年以來，受全球經(jīng)濟波動影響，國際需求下降導(dǎo)致服裝行業(yè)出口低迷。中國紡織服裝出口額增速從2008年4月份開始步入下行區(qū)間。盡管政府最近已經(jīng)采取了提高出口退稅率等一系列刺激服裝出口的針對性舉措，但是不能改變國際市場需求減少的根本因素，因而預(yù)期其影響仍然有限，出口低迷的局面在短期內(nèi)難以改變。 與此同時，處于高速增長階段的國內(nèi)服裝消費自2008年10月以來也逐漸呈現(xiàn)放緩趨勢，且消費信心指數(shù)的大幅下跌對未來的服裝零售造成巨大的下行壓力。但是相對其他類型消費品而言，服裝作為生活必需品在經(jīng)濟下行中具有相對良好的防御性，增速放緩的程度遠低于住房相關(guān)產(chǎn)品和休閑娛樂商品等非必需品類。從長期趨勢看，城市化、市場滲透率及人均消費金額等服裝市場驅(qū)動因素仍將有效驅(qū)動市場增長，并推動服裝市場在未來的2到3年內(nèi)恢復(fù)快速增長。 趨勢二：利潤被進一步擠壓且波動性增強，亟待成本優(yōu)化 國內(nèi)市場需求未來將下滑. 消費信心指數(shù)2008年1月起自高位下滑，在低位企穩(wěn)；7月起又開始大幅下跌 。 由于消費信心指數(shù)對服裝零售具有先行意義，國內(nèi)服裝零售額將面臨增速進一步放緩的壓力。