創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌的關(guān)鍵法則

課程大綱：

　　一、品牌戰(zhàn)略的重要性

　　1、中國(guó)經(jīng)濟(jì)大而不強(qiáng)的主要原因

　　(1)占據(jù)低端市場(chǎng)、中高端品牌少

　　(2)制造大國(guó)高能耗和環(huán)境的污染

　　2、打造強(qiáng)勢(shì)品牌的最大障礙

　　二、徹底搞懂品牌

　　1、徹底搞懂品牌之一：品牌的本質(zhì)

　　2、徹底搞懂品牌之二：品牌溢價(jià)的驅(qū)動(dòng)機(jī)制

　　3、徹底搞懂品牌之三：做營(yíng)銷與做品牌的區(qū)別

　　4、徹底搞懂品牌之四：品牌定位

　　三、規(guī)劃品牌基因工程

　　1、品牌的基因工程

　　2、品牌價(jià)值定位的分類

　　(1)情感價(jià)值(感性價(jià)值)

　　(2)自我表達(dá)價(jià)值(感性價(jià)值)

　　(3)理性價(jià)值(功能價(jià)值)

　　3、服務(wù)帶來(lái)的品牌個(gè)性與價(jià)值

　　4、人帶來(lái)的品牌個(gè)性

　　5、符號(hào)帶來(lái)的個(gè)性

　　6、廣告畫(huà)面帶來(lái)的個(gè)性

　　7、渠道創(chuàng)造的品牌個(gè)性

　　8、把差異化進(jìn)行到底

　　四、品牌定位統(tǒng)帥企業(yè)一切經(jīng)營(yíng)活動(dòng)

　　1、品牌定位統(tǒng)帥一切

　　2、品牌定位統(tǒng)帥論的典范

　　五、創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌的六大鐵律

　　1、一致性比創(chuàng)意更重要

　　2、堅(jiān)決舍棄與品牌定位不一致的營(yíng)銷傳播策略

　　3、切勿讓顧客導(dǎo)向覆蓋品牌戰(zhàn)略導(dǎo)向

　　4、品牌所有傳遞給顧客的信息保持個(gè)性品牌氣質(zhì)

　　5、慎用純利益刺激型促銷，多用品牌主題型促銷

　　6、擯棄交易型營(yíng)銷，追求終生顧客價(jià)值

　　六、規(guī)避品牌戰(zhàn)略失敗的九大陷阱

　　七、創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌的長(zhǎng)效機(jī)制

　　1、品牌管理的核心和目標(biāo)

　　2、品牌成功的關(guān)鍵

　　3、品牌管理手冊(cè)

講師簡(jiǎn)介：

　　翁向東

　　品牌戰(zhàn)略與營(yíng)銷廣告家，中國(guó)十大策劃家，教授之鄉(xiāng)浙江東陽(yáng)理科狀元、畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院。

　　業(yè)內(nèi)公認(rèn)的“副品牌、品牌核心價(jià)值、品牌加法論、品牌憲法論”等品牌理論體系的創(chuàng)建者。

　　累計(jì)為中石油、昆侖潤(rùn)滑油、蘭州石化、極草、香飄飄、舍得酒、衡水老白干、海信等36家上市公司和眾多企業(yè)提供品牌戰(zhàn)略、品牌營(yíng)銷全案、移動(dòng)互聯(lián)與品牌營(yíng)銷、互聯(lián)網(wǎng)+與O2O戰(zhàn)略策劃服務(wù)。