走好品牌營銷第一步-品牌價值定位（5集）

課程大綱：

　　一、認(rèn)識品牌

　　1、品牌的官方定義

　　2、品牌的營銷定義

　　3、品牌的價值定位

　　二、品牌營銷案例解析

　　1、客戶定位

　　2、創(chuàng)意結(jié)合定位

　　3、選擇客戶經(jīng)常關(guān)注、比較信賴的信息傳播渠道

　　4、品牌策略活動

　　5、優(yōu)質(zhì)客戶二次傳播

　　三、品牌具象的八大要素

　　1、品牌名稱

　　2、品牌口號

　　3、品牌故事

　　4、品牌代言

　　5、品牌VI系統(tǒng)

　　6、品牌SI系統(tǒng)

　　7、品牌活動

　　8、品牌背書

　　四、品牌營銷的六大核心

　　1、品牌客戶定位

　　2、品牌創(chuàng)意打造

　　3、品牌渠道擴(kuò)展

　　4、品牌策略擴(kuò)展

　　5、品牌傳播推廣

　　6、品牌背書

　　五、做好品牌定位

　　1、品牌定位的要點

　　(1)目標(biāo)客戶市場定位

　　(2)目標(biāo)客戶價值定位

　　(3)企業(yè)品牌價值定位

　　(4)品牌文化價值定位

　　(5)品牌形象定位

　　2、品牌定位的策略

　　(1)大眾市場定位

　　(2)利基市場定位

　　(3)差異市場定位

　　3、品牌定位六要素

　　(1)消費者的需求

　　(2)目標(biāo)消費者群

　　(3)競爭范疇與競爭優(yōu)勢

　　(4)產(chǎn)品價值定位

　　(5)客戶購買原因

　　(6)品牌個性

講師簡介：

　　楊永春

　　品牌運營實戰(zhàn)專家，電子商務(wù)實戰(zhàn)運營專家，資深企業(yè)網(wǎng)絡(luò)整合營銷顧問專家；

　　10年網(wǎng)絡(luò)品牌營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗，歷經(jīng)網(wǎng)站策劃、宏觀營銷優(yōu)化、網(wǎng)絡(luò)市場診斷、電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)、品牌網(wǎng)絡(luò)孵化等一線實戰(zhàn)，曾任數(shù)家知名公司的網(wǎng)絡(luò)營銷總監(jiān)，整合營銷顧問等職。對于網(wǎng)絡(luò)營銷整體策劃手段對企業(yè)的市場運作品牌運營有深刻的體悟和真實的項目運作經(jīng)驗。