大數(shù)據(jù)營銷怎么玩？

大數(shù)據(jù)（big data），是指無法在可承受的時間范圍內(nèi)用常規(guī)軟件工具進(jìn)行捕捉、管理和處理的數(shù)據(jù)集合。 有人把數(shù)據(jù)比喻為蘊 藏能量的煤礦。煤炭按照性質(zhì)有焦煤、無煙煤、肥煤、貧煤等分類，而露天煤礦、深山煤礦的挖掘成本又不一樣。與此類似，大數(shù)據(jù)并不在“大”，而在于“有用”。價值含量、挖掘成本比數(shù)量更為重要。對于很多行業(yè)而言，如何利用這些大規(guī)模數(shù)據(jù)是成為贏得競爭的關(guān)鍵。 大數(shù)據(jù)的價值體現(xiàn)在以下幾個方面： 1)對大量消費者提供產(chǎn)品或服務(wù)的企業(yè)可以利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)營銷; 2) 做小而美模式的中長尾企業(yè)可以利用大數(shù)據(jù)做服務(wù)轉(zhuǎn)型; 3) 面臨互聯(lián)網(wǎng)壓力之下必須轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)企業(yè)需要與時俱進(jìn)充分利用大數(shù)據(jù)的價值。

大數(shù)據(jù)營銷是個很大的話題，資深數(shù)據(jù)營銷專家微碼鄧白氏對此的觀點是：大數(shù)據(jù)營銷不僅要有“數(shù)”，還要有“數(shù)據(jù)思維”，包括以下五點： 1. 獲取全網(wǎng)用戶數(shù)據(jù)，使數(shù)據(jù)在營銷中體現(xiàn)應(yīng)有的價值。 2.讓數(shù)據(jù)看得懂，通過多維的用戶標(biāo)簽識別用戶的基本屬性特征、偏好、興趣特征和商業(yè)價值特征。 3.分析用戶特征及偏好，形成網(wǎng)站用戶分群畫像系統(tǒng)。 4.制定渠道和創(chuàng)意策略，從而提高目標(biāo)用戶人群的轉(zhuǎn)化率。 5.提升營銷效率，在營銷過程中進(jìn)行實時策略調(diào)整。