開(kāi)店前如何做市場(chǎng)調(diào)研？

市場(chǎng)調(diào)查是店開(kāi)設(shè)前的首要工作，是全面把握經(jīng)營(yíng)方向的基礎(chǔ)。開(kāi)店前的市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容主要包括以下方面： (1)全面調(diào)查開(kāi)店的可能性。主要內(nèi)容包括：本地區(qū)的市場(chǎng)特性，本地區(qū)的消費(fèi)特征。應(yīng)側(cè)重調(diào)查開(kāi)店預(yù)定營(yíng)業(yè)額的估算及決定商店規(guī)模的參考因素。 (2)深入研究該地區(qū)消費(fèi)者的生活形態(tài)。主要內(nèi)容應(yīng)包括：深入分析消費(fèi)者生活形;設(shè)定商店格調(diào)的基礎(chǔ)資料，該資料在商品與整體營(yíng)業(yè)的決定中可作為參考。調(diào)查主要應(yīng)側(cè)重在商店結(jié)構(gòu)、價(jià)格、與促銷(xiāo)方法等方面。 (3)相關(guān)結(jié)構(gòu)的調(diào)查。其主要內(nèi)容包括生活結(jié)構(gòu)、都市結(jié)構(gòu)、零售業(yè)結(jié)構(gòu)。生活結(jié)構(gòu)的調(diào)查，重點(diǎn)在于經(jīng)營(yíng)輻射區(qū)內(nèi)人口結(jié)構(gòu)、家庭結(jié)構(gòu)、收入結(jié)構(gòu)、消費(fèi)水平、購(gòu)買(mǎi)行為。都市結(jié)構(gòu)的調(diào)查，重點(diǎn)在于經(jīng)營(yíng)輻射區(qū)內(nèi)的交通、繁華地段、各項(xiàng)都市技能的調(diào)查以及都市未來(lái)發(fā)展規(guī)劃的預(yù)測(cè)。零售業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)查，重點(diǎn)在于經(jīng)營(yíng)輻射區(qū)居民購(gòu)買(mǎi)動(dòng)向、行業(yè)構(gòu)成、商店構(gòu)成以及大商店的銷(xiāo)售動(dòng)向。這三種結(jié)構(gòu)的調(diào)查是關(guān)系市場(chǎng)調(diào)查能否成功的關(guān)鍵因素，因此應(yīng)作為重點(diǎn)對(duì)象。 值得注意的是，經(jīng)營(yíng)輻射區(qū)內(nèi)消費(fèi)能力、購(gòu)買(mǎi)水平、及競(jìng)爭(zhēng)商店的營(yíng)業(yè)狀況都會(huì)在市場(chǎng)調(diào)查的資料得到體現(xiàn)。這樣就能以此為依據(jù)，制定商店整體經(jīng)營(yíng)策略、經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)計(jì)劃、設(shè)備配備計(jì)劃，融資計(jì)劃等各種規(guī)劃。 市場(chǎng)調(diào)查的要點(diǎn) 進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查資料的收集、整理、分析和評(píng)估時(shí)，應(yīng)格外注意以下兩點(diǎn)： (1)既要對(duì)該地區(qū)的過(guò)去、現(xiàn)在的情況加以了解，還要對(duì)該地區(qū)的未來(lái)的趨勢(shì)和發(fā)展加以考慮。 (2)進(jìn)行分析比較時(shí)，與類(lèi)似的某一成功的選址進(jìn)行比較，以便能作為在該地區(qū)開(kāi)店研究的依據(jù)。