互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌裂變密碼（5集）

課程大綱：

　　一、品牌結(jié)構(gòu)密碼

　　1、品牌營銷是一個邏輯鏈

　　2、品牌邏輯回顧

　　3、全景案例講解品牌結(jié)構(gòu)密碼

　　二、品牌維度密碼

　　1、品牌定義

　　(1) 從西南航空看懂品牌定義的玄妙

　　(2) 從羊毛褲企業(yè)看懂品牌定義的玄妙

　　(3) 如何進(jìn)行品牌定義

　　a、屬性思維

　　b、漂移思維

　　c、產(chǎn)業(yè)思維

　　2、品牌營銷

　　(1) 品牌營銷三要素

　　(2) 重新定義競爭

　　(3) 基于兩個思考維度的三大競爭觀

　　a、高級競爭觀——產(chǎn)業(yè)思維看競爭

　　b、中級競爭觀——對立思維看競爭

　　3、重新定義需求

　　(1) 痛點(diǎn)思維

　　(2) 如何制造痛點(diǎn)

　　(3) 需求的本質(zhì)是問題

講師簡介：

　　劉新宇

　　李叫獸營銷研究會品牌營銷科學(xué)家，曾任中國頂尖營銷策劃公司贊伯營銷資深品牌營銷顧問，北京杰威品牌營銷顧問公司品牌營銷事業(yè)部總經(jīng)理，中國冷鏈聯(lián)盟 CMO(首席營銷官)，傲游瀏覽器大中華區(qū) CBO (首席品牌官)，中韓兩國國家級食品產(chǎn)業(yè)峰會唯一特邀品牌營銷演講嘉賓，憑借對品牌定位更精深的理解，多次擊敗特勞特中國公司，12年幫助中國近百家企業(yè)實現(xiàn)品牌的市場裂變。

　　小米生態(tài)鏈企業(yè)品牌營銷顧問，海爾智能品牌營銷顧問，魯花集團(tuán)營銷戰(zhàn)略顧問，洋河集團(tuán)營銷戰(zhàn)略顧問，三元乳業(yè)品牌營銷顧問，廣譽(yù)遠(yuǎn)國藥品牌戰(zhàn)略顧問，達(dá)仁堂藥業(yè)品牌戰(zhàn)略顧問。