相對(duì)于企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌，個(gè)人品牌是指?jìng)€(gè)人姓名、面貌體形、性格特征、行為習(xí)慣、專業(yè)技能、價(jià)值觀或人生觀，或是它們的相互組合，用以區(qū)別不同的個(gè)體。
個(gè)人品牌的導(dǎo)入，從企業(yè)的角度來(lái)說(shuō)，更多地體現(xiàn)了人力資本逐步為企業(yè)所接受，企業(yè)更習(xí)慣于通過(guò)衡量個(gè)體品牌所能產(chǎn)生的價(jià)值來(lái)確定雇傭與否和設(shè)定薪酬待遇；從個(gè)體的角度來(lái)說(shuō)，個(gè)人更希望展現(xiàn)獨(dú)有特色以示區(qū)別，而職業(yè)化和專業(yè)化無(wú)疑是職場(chǎng)人士的追求。其實(shí)，個(gè)體展示不同也受人才供求趨勢(shì)的影響，會(huì)隨其變化而變化個(gè)人品牌特質(zhì)。
品牌的作用自然很多，最核心的價(jià)值無(wú)疑是讓企業(yè)獲得更多、更穩(wěn)定的利潤(rùn)。新奇士果農(nóng)公司總裁拉塞爾?漢林說(shuō)過(guò)一段經(jīng)典的話：“橘子就是橘子，它只可能是橘子，除非那只橘子貼上了80％的消費(fèi)者都知道并且信賴的新奇士（Sunkist）品牌標(biāo)簽?！?換句話說(shuō)，普通的橘子貼上知名品牌的標(biāo)簽，就能獲得消費(fèi)者信任，能夠以更高的價(jià)格銷售，從而獲得更多利潤(rùn)。
企業(yè)能夠通過(guò)品牌管理獲得更好的回報(bào)，個(gè)人通過(guò)個(gè)人品牌管理同樣也能夠獲得更好的回報(bào)。我們只需要看看知名人物，例如歌星、影星和球星的巨額收入，就知道個(gè)人品牌的重要性；擁有一份耀人的簡(jiǎn)歷，例如擁有名牌大學(xué)學(xué)習(xí)經(jīng)歷或知名大型企業(yè)工作經(jīng)歷者，與同齡人相比，無(wú)疑能夠獲得更高的薪酬。因此，可以說(shuō)個(gè)人品牌將決定個(gè)人的成就。
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