1996 年末， 北京44 中初三學(xué)生張博遷在“瀛海威時空”的電子超市上，訂購了新知書店的《INTERNET 使用秘訣》一書。這是中國的商家通過網(wǎng)絡(luò)賣出的第一件商品，也是中國人進(jìn)行網(wǎng)上購物的第一次嘗試。 時隔一年，一個山東農(nóng)民進(jìn)行了新的嘗試。那是一次真正意義上、完整的、互聯(lián)網(wǎng)營銷的商務(wù)運(yùn)作。1997 年，山東青州農(nóng)民李鴻儒，依靠一名大學(xué)生在自家小院里創(chuàng)辦了“萬紅花卉公司”，開始利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行花卉營銷，把生意做到了全國乃至全世界。從此，中國商品流通的歷史開始進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)營銷時代。
發(fā)展歷程相對于其他互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)國家，我國的互聯(lián)網(wǎng)營銷起步較晚。截至目前，我國的互聯(lián)網(wǎng)營銷大致可分為三個階段：播種期、萌芽期和發(fā)展應(yīng)用期?！ ?1)1997 年之前，我國互聯(lián)網(wǎng)營銷處于播種期。中國國際互聯(lián)網(wǎng)于1994 年4 月20 日正式開通， 網(wǎng)絡(luò)營銷也隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的發(fā)展而逐漸被企業(yè)所認(rèn)識。那時，我國的網(wǎng)絡(luò)營銷處在一種神秘階段， 沒有清晰的概念和方法，只有少數(shù)的企業(yè)將網(wǎng)絡(luò)營銷作為主要的營銷方式。當(dāng)時有很多人誤讀了互聯(lián)網(wǎng)營銷的概念，夸大了其作用和功能。在該階段， 雖然沒有什么實(shí)質(zhì)性的發(fā)展，但是在人們的意識中已經(jīng)存在了互聯(lián)網(wǎng)營銷的概念，種子已經(jīng)播下?！ ?2)1997—2000 年，我國互聯(lián)網(wǎng)營銷處在萌芽期。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第一次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查統(tǒng)計報告》顯示，到1997 年10 月底， 我國上網(wǎng)人數(shù)為62 萬， 網(wǎng)站數(shù)為1500 個。雖然說網(wǎng)民、網(wǎng)站數(shù)量很少，但是發(fā)生于1997 年前后的部分事件標(biāo)志著我國互聯(lián)網(wǎng)營銷進(jìn)入了萌芽時期。如網(wǎng)絡(luò)廣告和利用E-mail 營銷在我國落地，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)如域名注冊和搜索引擎的涌現(xiàn)等。到2000 年底，多種形式的互聯(lián)網(wǎng)營銷被企業(yè)所應(yīng)用，我國的互聯(lián)網(wǎng)營銷呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢，并且有逐步走向?qū)嵱玫内厔??！ ?3)2001-2003 年及之后，我國互聯(lián)網(wǎng)營銷進(jìn)入了實(shí)用和發(fā)展期。這時，互聯(lián)網(wǎng)營銷不再只是一個概念了，而是進(jìn)入了實(shí)質(zhì)性應(yīng)用和發(fā)展時期。主要表現(xiàn)為，網(wǎng)上銷售環(huán)境日益完善，網(wǎng)上開店已經(jīng)成為企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷的基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)市場已經(jīng)初步形成等幾個方面，是我國互聯(lián)網(wǎng)營銷日趨成熟的標(biāo) 志，這幾年的發(fā)展在我國互聯(lián)網(wǎng)營銷史上具有里程碑的意義。
我國的互聯(lián)網(wǎng)營銷經(jīng)過十余年的發(fā)展，已經(jīng)達(dá)到了較高的水平，之所以它能夠制勝于傳統(tǒng)營銷得益于其本身具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，而不少企業(yè)也因此獲益，同時也方便了廣大消費(fèi)者的生活。凡事有利也有弊，互聯(lián)網(wǎng)營銷也不例外，與傳統(tǒng)營銷相比， 互聯(lián)網(wǎng)營銷也存在著劣勢。
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