近期，反腐題材電視劇《人民的名義》在湖南衛(wèi)視播出后好評(píng)如潮，獲得了超高的收視率和觀眾認(rèn)可度，成為一部現(xiàn)象級(jí)影視劇作品。日前，由中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)、中國(guó)電視藝術(shù)委員會(huì)、中國(guó)電影電視評(píng)論學(xué)會(huì)聯(lián)合主辦的電視劇《人民的名義》研討會(huì)在京召開(kāi)。
揭秘《人民的名義》為何刷爆朋友圈？為何一路走紅？
研討會(huì)上，專(zhuān)家學(xué)者就電視劇《人民的名義》展開(kāi)熱烈的討論，從藝術(shù)性、思想性、社會(huì)價(jià)值等多個(gè)角度深入探討了《人民的名義》熱播背后的原因和社會(huì)意義。大家認(rèn)為，該劇以寬闊的視野、超拔的視角關(guān)注重大現(xiàn)實(shí)題材，主題鮮明，立意深刻，故事情節(jié)宏大曲折，角色刻畫(huà)豐滿(mǎn)生動(dòng)，藝術(shù)反映了黨的十八大以來(lái)反腐敗斗爭(zhēng)成果，歌頌黨和國(guó)家利劍反腐的決心和行動(dòng)，形象地揭示了從嚴(yán)治黨的重大現(xiàn)實(shí)意義和深遠(yuǎn)的歷史意義，以積極的姿態(tài)對(duì)反腐斗爭(zhēng)給以藝術(shù)的表現(xiàn)與思考。
名博士商學(xué)院院長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家楊永春認(rèn)為，《人民的名義》摒棄了傳統(tǒng)主旋律電視劇中存在的公式化、概念化、模式化等問(wèn)題，取材于生活，貼近民生，因而能與百姓的思想形成共鳴，取得非同尋常的藝術(shù)效果。
該劇在政治導(dǎo)向上也獲得高度評(píng)價(jià)。專(zhuān)家評(píng)價(jià)說(shuō)，《人民的名義》在注重從反腐敗的視角切入劇情的同時(shí)，更加注重塑造廉潔典型形象，用曲折精彩的故事情節(jié)反映中國(guó)共產(chǎn)黨壯士斷腕、刮骨療毒的反腐敗堅(jiān)強(qiáng)決心和嚴(yán)懲力度，塑造了以檢察官侯亮平為代表的當(dāng)代中國(guó)共產(chǎn)黨人忠誠(chéng)果敢、一心為民、剛直不阿、清正廉潔的群體形象，是一部弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量、緊扣時(shí)代的用心之作。
一、達(dá)康書(shū)記受年輕人追捧：與年輕人的氣質(zhì)不謀而合
在人們的固有印象中，老學(xué)究往往戴著副老花鏡埋頭古籍，老革命經(jīng)常舍不得盤(pán)子里泛著的油星，老干部通常喜歡泡壺茶水瀏覽報(bào)紙……歲月的留痕印刻在他們的面龐，人生的厚重在他們的舉手投足間得到彰顯。然而，對(duì)于一個(gè)不曾歷經(jīng)風(fēng)雨、飽受風(fēng)霜的毛頭小伙，又該是怎樣的一副時(shí)代風(fēng)貌？
揭秘《人民的名義》為何刷爆朋友圈？為何一路走紅？
描摹當(dāng)下青少年的群體畫(huà)像，顯然有著契合現(xiàn)實(shí)的特殊含義。拿最近的“爆款”電視劇《人民的名義》來(lái)說(shuō)，官場(chǎng)規(guī)則的解密、政治角力的博弈，讓包括青少年在內(nèi)的觀眾大呼過(guò)癮。然而令人尷尬的是，劇中特意設(shè)置的為拉近與青少年觀眾之間距離的“感情線(xiàn)”，卻出乎意料地引起了目標(biāo)受眾的厭倦，更是在社交媒體上遭到口誅筆伐。貧嘴、水軍、愛(ài)財(cái)、啃老、“結(jié)婚恐懼癥”等一系列標(biāo)簽，顯示出不少人對(duì)當(dāng)代青少年的一些誤解。
但同“底層小人物”“感情線(xiàn)”等劇情的境遇大相徑庭的是，原本以為曲高和寡、沉悶冷僻的反腐主旋律，意外地受到青少年的推崇。劇中配角“達(dá)康書(shū)記”的一顰一蹙，更是激發(fā)了年輕網(wǎng)友的創(chuàng)作熱情。“darkcom”“達(dá)康書(shū)記的GDP”等熱詞乃至表情包，也在微信朋友圈成刷屏之勢(shì)。
達(dá)康書(shū)記的走紅，源于其鮮明的性格色彩。一身正氣卻又帶點(diǎn)狡黠，雷厲風(fēng)行而不乏責(zé)任擔(dān)當(dāng)，嚴(yán)肅內(nèi)斂的同時(shí)又略顯萌態(tài)，這與年輕人的氣質(zhì)不謀而合，無(wú)形中擘畫(huà)出了綽約風(fēng)姿。這群誕生于互聯(lián)網(wǎng)的年輕原住民，在度過(guò)了早期沉迷于0和1的“嬰孩期”之后，如夢(mèng)方醒，漸漸向現(xiàn)實(shí)回歸。喜歡“二次元”萌物，并不意味著同三次元的脫節(jié)；追求個(gè)性表達(dá)，也并不等同于脫離原生環(huán)境。不能單憑社群亞文化的勃興，就一概否定年輕人接受主流價(jià)值觀、融入主流社會(huì)的客觀事實(shí)。
如果說(shuō)，一定要給當(dāng)代年輕人一個(gè)妥帖的形容，“純粹”二字可能再合適不過(guò)。相比拖沓的劇情演繹，直擊真相的率真才最受年輕人的喜愛(ài)。愛(ài)憎分明、嫉惡如仇、關(guān)注現(xiàn)實(shí)、直截了當(dāng)……正是與這些特質(zhì)的遙相呼應(yīng)，才讓現(xiàn)實(shí)主義題材的影視作品，真正俘獲年輕人挑剔的目光。
也由此，不能因?yàn)椤盁o(wú)腦”綜藝影視的流行，就輕易斷言年輕人的膚淺；也不要單純依靠感覺(jué)，就揣度青少年的喜好。青少年群體的關(guān)注點(diǎn)往往依時(shí)而動(dòng)、因勢(shì)而異，但他們的精神風(fēng)貌卻不會(huì)被輕易風(fēng)化。實(shí)際上，只要導(dǎo)演懂得青少年追求真實(shí)、渴望真情、探尋自我的需求，就不難把握作品創(chuàng)作的方向、增刪合適的劇情線(xiàn)。
每個(gè)時(shí)代都有屬于自己的亮麗青春，相比于70后的軍綠、80后的卡其，網(wǎng)絡(luò)新時(shí)代們可謂五顏六色。但再多的色彩，也無(wú)法覆蓋成長(zhǎng)的輪廓。只有細(xì)心觀察年輕人的時(shí)代風(fēng)貌，時(shí)刻留意風(fēng)向的變化，才能實(shí)現(xiàn)作品的心靈相通、現(xiàn)實(shí)的促膝長(zhǎng)談。
二、瞄準(zhǔn)內(nèi)容，演繹“神秘地帶”的真實(shí)故事
作為文化傳播中的重量級(jí)“選手”，影視劇的傳播也不能脫離“內(nèi)容為王”的基本規(guī)律。作為反腐題材的《人民的名義》，在內(nèi)容把握上技高一籌，在傳播中搶得先機(jī)。該劇超離了被拍爛的婆媳關(guān)系、虛無(wú)縹緲的玄幻仙俠，以改革開(kāi)放后GDP飛速增長(zhǎng)下的腐敗案件為故事線(xiàn)索，刻畫(huà)出一幕幕反腐的醒人故事。這部戲反映出當(dāng)下社會(huì)生活中的真實(shí)痛點(diǎn)，為老百姓揭秘了官場(chǎng)“潛規(guī)則”與其背后的那些“秘密”。該劇導(dǎo)演李路就曾說(shuō)：“文藝創(chuàng)作只有反映時(shí)代精神和人民關(guān)切，才有恒久生命力”“要與時(shí)代脈搏相吻合，與觀眾心思相匹配，這樣的作品才能抵達(dá)人心，創(chuàng)造共振”。
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該劇創(chuàng)作者對(duì)尺度的把握既大膽突破，又留有余地。情節(jié)設(shè)計(jì)上沒(méi)有循規(guī)蹈矩，對(duì)敏感問(wèn)題并非淺嘗輒止，源于生活而高于生活。劇中演員的表演也是可圈可點(diǎn)，老戲骨同臺(tái)“飆戲”，將人物形象刻畫(huà)得細(xì)膩真實(shí)。
這部戲構(gòu)建出了年輕人熟悉的情景模式，在內(nèi)容上吸引、引導(dǎo)年輕人。反腐作為嚴(yán)肅的政治題材，編劇卻能把其中嚴(yán)肅的主流價(jià)值觀，用契合年輕人的方式進(jìn)行包裝并表達(dá)出來(lái)。侯亮平、陳海、陸亦可這些年輕的反貪工作者身上，表現(xiàn)出的是一種輕松、活潑、具有朝氣的話(huà)語(yǔ)方式和情感表達(dá)——捧著手機(jī)看輿情，討論社交媒體上的網(wǎng)友評(píng)論，時(shí)不時(shí)地對(duì)信息時(shí)代發(fā)表點(diǎn)高見(jiàn)——營(yíng)造的都是典型的年輕人的生活場(chǎng)景。
三、把握時(shí)機(jī)，贏得“重塑三觀”的傳播效果
“文章合為時(shí)而著，歌詩(shī)合為事而作”，影視作品的議題設(shè)置極為重要。如何將議題與時(shí)代背景相結(jié)合，把握重要時(shí)機(jī)、關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)，恰逢其時(shí)地推出相應(yīng)的影視劇題材，主動(dòng)引導(dǎo)輿論，對(duì)傳播效果的提升至關(guān)重要。這部劇對(duì)上映時(shí)機(jī)的選擇正印證了這一點(diǎn)。首先，黨的十九大即將召開(kāi)，黨中央反復(fù)強(qiáng)調(diào)，從嚴(yán)治黨，鐵腕反腐，反腐成為社會(huì)熱門(mén)話(huà)題；其次，由于2004年監(jiān)管部門(mén)對(duì)反腐劇和涉案劇進(jìn)行整頓，反腐劇曾進(jìn)入長(zhǎng)達(dá)十幾年的“冬眠期”；另外，市場(chǎng)上目前沒(méi)有類(lèi)似題材的影視劇走紅，或者其它題材的“爆款”作品。在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)推出這部電視劇，正好填補(bǔ)了相關(guān)題材影視產(chǎn)品的空缺，在一定程度上促使了《人民的名義》一炮而紅。
另一方面，受眾對(duì)電視劇傳播的接受方式也呈現(xiàn)出了一種新的狀態(tài)。對(duì)這部嚴(yán)肅的政治題材作品，年輕觀眾一反聆聽(tīng)教誨、被動(dòng)接受的姿態(tài)。相反，他們用“表情包”“鬼畜視頻”“CP”等個(gè)性化表達(dá)方式來(lái)進(jìn)行解構(gòu)，甚至對(duì)傳播內(nèi)容重新編碼，催生出了令人意想不到的活力。
這種二次元式的再度創(chuàng)作，在社會(huì)中形成了一股正能量的傳播熱情，營(yíng)造出一種人人參與式的傳播氛圍與環(huán)境。很多“90后”“00后”用“重塑三觀”來(lái)形容這部劇。就像達(dá)康書(shū)記所說(shuō)，“反腐這兩個(gè)字，真的是深入人心”。其中的不少大學(xué)生和年輕黨員干部在苦追這部熱播劇的同時(shí)，表示要把它推薦給身邊的人，讓更多人通過(guò)這部電視劇切實(shí)感受到黨中央對(duì)反腐工作的決心和自信。
四、利用平臺(tái)，打造“霸道渠道”的傳播秘籍
新媒體發(fā)展中，有人說(shuō)“內(nèi)容是王道，渠道是霸道”，好作品也要有好平臺(tái)?！度嗣竦拿x》在湖南衛(wèi)視首播，可謂“開(kāi)播即火”。我們不得不感嘆，傳播渠道大有“門(mén)道”。如此重要的題材為何不選擇在央視首播，而是選擇了一家地方媒體呢？
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據(jù)有關(guān)方面披露，《人民的名義》于2016年6月1日在北京殺青，進(jìn)入緊張的后期制作階段。對(duì)于制片方而言，最重要的事是需要找到一個(gè)敢于吃螃蟹的平臺(tái)。當(dāng)時(shí)有四五家電視臺(tái)都去現(xiàn)場(chǎng)探過(guò)班，但是只有湖南衛(wèi)視非常重視，最先做出反應(yīng)，決定買(mǎi)斷。
湖南衛(wèi)視是中國(guó)電視創(chuàng)新探索的排頭兵，一直以其獨(dú)有的風(fēng)格和優(yōu)勢(shì)，在全國(guó)觀眾特別是年輕觀眾中有著強(qiáng)大的影響力。同時(shí)，湖南衛(wèi)視作為地方媒體，具有較小的政治“隱患”，可以避免在中央媒體播出時(shí)造成一些政治上的不當(dāng)解讀。另外，湖南衛(wèi)視經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)大，運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)豐富，可以最大可能地挖掘該劇的市場(chǎng)價(jià)值。
除傳統(tǒng)的傳播平臺(tái)外，我們不能忽視網(wǎng)絡(luò)傳播的重要作用。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，《人民的名義》已在多家網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)播出，截至目前，網(wǎng)絡(luò)播放量已經(jīng)突破10億次。“一魚(yú)多吃”的傳播平臺(tái)秘籍助力了該劇的火爆。
另外，該劇成功地吸引了人民日?qǐng)?bào)等多家主流媒體的關(guān)注與報(bào)道，更不用說(shuō)一些名不見(jiàn)經(jīng)傳的微信公眾號(hào)，只要蹭上《人民的名義》的熱點(diǎn)，都呈現(xiàn)出了“井噴式”的傳播量增長(zhǎng)。這部尚未播完的熱劇還將給我們帶來(lái)什么樣的驚喜，讓我們拭目以待。
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