營(yíng)銷(xiāo)評(píng)獎(jiǎng)純屬扯淡

2017年1月8日 12時(shí)5分 贊(0) 評(píng)論(0)
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• 中國(guó)的各類評(píng)獎(jiǎng)除了幾個(gè)有權(quán)威的外，這些都是政府機(jī)構(gòu)、財(cái)經(jīng)媒體和真正的行業(yè)協(xié)會(huì)組織的。其余均是子虛烏有的事情，虛構(gòu)幾個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)找?guī)讉€(gè)協(xié)會(huì)或媒體合作（甚至有些所謂的協(xié)會(huì)還不是政府承認(rèn)的）就可以評(píng)獎(jiǎng)了，這樣的獎(jiǎng)項(xiàng)多屬忽悠而已，組委會(huì)忽悠參評(píng)者，獲獎(jiǎng)?wù)咴倌弥C書(shū)去忽悠客戶和社會(huì)公眾，這就是中國(guó)的評(píng)價(jià)亂象。這種亂象同樣存在于各類營(yíng)銷(xiāo)評(píng)獎(jiǎng)和策劃評(píng)獎(jiǎng)中，姑且都叫策劃評(píng)獎(jiǎng)吧。我在營(yíng)銷(xiāo)界浸淫數(shù)年深知各類策劃評(píng)獎(jiǎng)的底細(xì)?，F(xiàn)在的策劃評(píng)獎(jiǎng)基本上都是賣(mài)證書(shū)的，所謂評(píng)獎(jiǎng)流程只是走個(gè)形式而已，也有甚者連個(gè)形式都不走的，只要你按申報(bào)的獎(jiǎng)項(xiàng)繳費(fèi)，就可以得到證書(shū)了。
  
  
  我對(duì)這些評(píng)獎(jiǎng)甚是反感。前幾天有幾位群友加我，問(wèn)我是否參加某文化傳媒公司組織的第六代策劃人評(píng)獎(jiǎng)，我給他們講了講策劃評(píng)獎(jiǎng)的內(nèi)幕，結(jié)果他們都打消了去參評(píng)的念頭。首先對(duì)第六代策劃人這個(gè)概念我們就不認(rèn)可，哪個(gè)權(quán)威組織或?qū)＜腋嬖V你中國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)策劃人現(xiàn)在是第六代了？在就是評(píng)獎(jiǎng)流程存在諸多令人質(zhì)疑的地方。
  
  
  首先是搞了個(gè)AAP就讓人報(bào)名，填寫(xiě)簡(jiǎn)單的信息，且未經(jīng)核實(shí)，就報(bào)名成功了，然后得到處轉(zhuǎn)發(fā)參評(píng)信息拉投票。這叫個(gè)什么狗屁的搞法，這樣拉來(lái)的選票有什么意義？
  
  
  再就是如果你的選票低了，組委會(huì)的人就會(huì)給你打電話說(shuō)：老師你這么有名的策劃人票數(shù)很低呀，這樣在圈子里不好看，沒(méi)面子呀，我們給你把票數(shù)往上拉一拉好不好，不過(guò)你要付些費(fèi)用呀。我接了這樣的電話想罵他們，不是我素質(zhì)低，是他們這種掩耳盜鈴、欺師滅祖的勾當(dāng)讓我忍無(wú)可忍。我想告訴他們掙錢(qián)也要有節(jié)操好不好，你們這樣賣(mài)弄虛榮、忽悠策劃人、甚至還趁火打劫，不覺(jué)得恥辱嗎？
  
  
  當(dāng)然還有比這更不要臉的，記得2010年國(guó)內(nèi)某策劃協(xié)會(huì)組織中國(guó)策劃人評(píng)獎(jiǎng)，我以重在參與的心態(tài)報(bào)了名，也沒(méi)想獲什么獎(jiǎng)，關(guān)鍵是想看看他們倒底是怎么回事，摸摸他們的底細(xì)。然后發(fā)過(guò)去一些我操作過(guò)的案例。沒(méi)想到過(guò)了段時(shí)間他們給我發(fā)來(lái)了獲獎(jiǎng)通知，將把我評(píng)為了中國(guó)十大策劃人，我是有自知知名的，當(dāng)時(shí)我連個(gè)專家都算不上，只能是個(gè)專業(yè)人士而已，這么大個(gè)名號(hào)我哪承受得了。于是我給他們溝通這個(gè)獎(jiǎng)與我的能力和影響力不匹配，我不能接受，他們居然給我說(shuō)你是不是嫌費(fèi)用太高呀，評(píng)獎(jiǎng)費(fèi)用我們可以給你打折的。聽(tīng)到這我很是氣憤，赤裸裸的賣(mài)獎(jiǎng)呀，心想你那個(gè)獎(jiǎng)屁用沒(méi)有，去騙誰(shuí)呀，做營(yíng)銷(xiāo)策劃注重的是產(chǎn)生的效益和口碑，你若沒(méi)效益、口碑，弄個(gè)世界策劃大師又有何用，就像國(guó)內(nèi)某位“著名策劃大師”因?yàn)椴粚?duì)客戶負(fù)責(zé)任，忽悠客戶，而現(xiàn)在已變得聲名狼藉，落魄的不得了，還不如我們這些策劃界的晚輩。
  
  
  總之策劃人朋友們，看清策劃評(píng)獎(jiǎng)吧，不要再去做那個(gè)掩耳盜鈴的事情，而且我負(fù)責(zé)任的告訴大家目前國(guó)內(nèi)有些權(quán)威的策劃評(píng)獎(jiǎng)超不過(guò)10個(gè)，其他的都是些騙人的勾當(dāng)。做營(yíng)銷(xiāo)重要的是要明道而精于術(shù)，至于獎(jiǎng)項(xiàng)只是個(gè)錦上添花的事情，沒(méi)有哪個(gè)策劃人是靠獲獎(jiǎng)成功的。
  
  
  付：較為權(quán)威和有含金量的策劃評(píng)獎(jiǎng)
  
  
  中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦的廣告節(jié)的長(zhǎng)城獎(jiǎng)
  
  
  《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》雜志社主辦的營(yíng)銷(xiāo)人金鼎獎(jiǎng)
  
  
  《成功營(yíng)銷(xiāo)》雜志社主辦的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)盛典、中國(guó)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)
  
  
  再告訴大家一個(gè)秘密，權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)也是存在暗箱操作的呀，要想被評(píng)上獲獎(jiǎng)必須自己有實(shí)力還要有關(guān)系，錢(qián)也是要花的吆，你有能力有很成功的案例，也許花些錢(qián)搞好關(guān)系才行，不然中國(guó)有很多成功的營(yíng)銷(xiāo)人，為什么要將獎(jiǎng)?lì)C給你呢？除非你是大佬級(jí)人物，組委會(huì)為了借你的名而提高大賽的層級(jí)。
  
  
  2014年12月27日于北京昌平有感而發(fā)
  
  
  【作者簡(jiǎn)介】
  
  
  陳震宇
  
  
  中國(guó)第三代策劃人
  
  
  中國(guó)免費(fèi)營(yíng)銷(xiāo)策劃的開(kāi)創(chuàng)者
  
  
  中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)盟-發(fā)起人、秘書(shū)長(zhǎng)
  
  
  勝者國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)策劃-高級(jí)合伙人
  
  
  北京愛(ài)德菲新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)研究院-院長(zhǎng)
  
  
  其從事快消品營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)和研究10余年，是繼葉茂中、路長(zhǎng)拳、王志剛等第二代策劃人之后的第三代策劃人（已改稱營(yíng)銷(xiāo)人）。他曾幫助國(guó)內(nèi)著名核桃乳飲品品牌養(yǎng)元六個(gè)核桃實(shí)現(xiàn)30個(gè)多億的銷(xiāo)售突破?，F(xiàn)致力于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)與新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)相融合的研究，是國(guó)內(nèi)少數(shù)專注于新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)研究的專家之一。他主張未來(lái)10年企業(yè)及營(yíng)銷(xiāo)人要更注重對(duì)80后90后消費(fèi)群體的研究，并且做營(yíng)銷(xiāo)策劃不能僅靠經(jīng)驗(yàn)做事，不能完全依賴于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式，必須研究和掌握營(yíng)銷(xiāo)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，必須能夠熟練應(yīng)用近幾年興起的幾種新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式。其在營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)中更善于將娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)、跨界營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)等新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式進(jìn)行整合運(yùn)用。他倡導(dǎo)營(yíng)銷(xiāo)人要介入客戶執(zhí)行，真正為客戶創(chuàng)造效益。
  
  
   

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