品牌建設(shè)不是廣告運(yùn)作

 【品牌建設(shè)不是廣告運(yùn)作】

關(guān)于品牌建設(shè)，不斷的接觸企業(yè)，便會有更加深刻的感悟，很多企業(yè)和企業(yè)家，很多的營銷管理者們都認(rèn)為“做品牌”就是“打廣告”。    

所以我們經(jīng)常會聽到許多企業(yè)老板和營銷管理者們這樣認(rèn)為：    

    ――“我想做品牌，但是我沒有那么多錢打廣告啊!”    

    ――“做品牌，無非就是打知名度，讓更多的人知道企業(yè)的產(chǎn)品和商標(biāo)，盡快提升市場銷售業(yè)績”。  

    ――“做品牌，我們現(xiàn)在實(shí)力不足，也沒錢做廣告，只有企業(yè)做大了才能做品牌，現(xiàn)在還不是時候，我們中小企業(yè)還沒有能力做品牌”。   

似乎：品牌建設(shè)＝廣告運(yùn)作！

其實(shí)這是典型的品牌建設(shè)誤區(qū)，試想走入誤區(qū)，那品牌建設(shè)的結(jié)果又將如何呢？那一定是要走彎路了！因?yàn)槠髽I(yè)的意識不改變，行為永遠(yuǎn)都會錯。這是可怕的事情。  

廣告的作用：  

1：吸引注意力     2：傳播信息     3：情感訴求     4：進(jìn)行說服     5：指導(dǎo)購買     6：創(chuàng)造流行與時尚  

不可否認(rèn)廣告在品牌建設(shè)中的重要性，因?yàn)閺V告是品牌傳播的重要手段之一，但它卻不是品牌建設(shè)的唯一工具，僅僅依靠廣告不能創(chuàng)建一個真正的品牌。      

廣告能提高品牌知名度和關(guān)注度，可以讓市場產(chǎn)生嘗試性購買，并在短期內(nèi)迅速認(rèn)識并嘗試品牌，但品牌不僅僅只是這些，品牌美譽(yù)度，忠誠度，品牌文化與內(nèi)涵，品牌精神與氣質(zhì)，品牌的價值和品牌聯(lián)想?yún)s不是僅僅依靠廣告能打出來的！如果是:“高知名度＋低美譽(yù)度＝臭名昭著”，靠廣告轟炸來塑造品牌的時代已經(jīng)一去不復(fù)返了，品牌不是單靠打廣告來塑造的。 

在信息爆炸，高度傳播的時代，形形色色的廣告和傳播充斥著商業(yè)的角落，包圍我們的生活。

世界500強(qiáng)的企業(yè)有一半或以上是不打廣告的。   

許多企業(yè)把廣告作為品牌成長的催化劑，過度依賴廣告，片面追求品牌知名度卻忽視了品牌的好感度，美譽(yù)度，聯(lián)想度，忠誠度。不理解品牌的價值與定位，忽視品牌的內(nèi)涵與文化，品牌的形象與氣質(zhì)，和企業(yè)應(yīng)盡的責(zé)任，忽視了品牌對消費(fèi)者承諾的兌現(xiàn)。急功近利，“投機(jī)”嚴(yán)重。導(dǎo)致品牌畸形發(fā)展，生命力極其脆弱，一旦市場有不利的事件突發(fā)，便很快夭折。  

創(chuàng)建品牌，是每個企業(yè)的夢想，但是，只有廣告是不夠的，不能一味的靠打廣告來打造品牌，它更需要企業(yè)冷靜的頭腦和正確創(chuàng)建品牌的方法。因?yàn)槠放剖瞧髽I(yè)行為，不是產(chǎn)品行為，更不是廣告行為。  

隨著市場與媒介環(huán)境的升級變化，品牌傳播也在不斷的進(jìn)化，僅僅依靠廣告能紅遍中國的時代已過，利用廣告來傳播，需要專業(yè)的精細(xì)化運(yùn)作，在品牌整體規(guī)劃和設(shè)計之下進(jìn)行理性廣告運(yùn)作，才是對品牌的有效投資。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的日漸發(fā)達(dá)，多種媒體形態(tài)的出現(xiàn)，給品牌塑造和傳播提供了多樣的機(jī)會，所以：應(yīng)該合理運(yùn)用媒體組合，多角度，多形式的進(jìn)行品牌傳播。