企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃：企業(yè)標(biāo)志和企業(yè)定位

 【企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃：企業(yè)標(biāo)志和企業(yè)定位】

如果把企業(yè)比做是一個人，那企業(yè)形象也就是這個人的臉面，而企業(yè)標(biāo)志則是人的眼睛，重中之重。

企業(yè)標(biāo)志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。它作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)標(biāo)志涵概了企業(yè)強(qiáng)大的整體實(shí)力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)等等的因素，通過不斷的宣傳刻畫，企業(yè)標(biāo)志就留在了受眾心中。

企業(yè)定位是企業(yè)的一個發(fā)展戰(zhàn)略，把企業(yè)現(xiàn)階段的情況評估后制定的一個戰(zhàn)略規(guī)劃。企業(yè)標(biāo)志的作用及企業(yè)定位的目的都是為企業(yè)更好的發(fā)展。而標(biāo)志作為企業(yè)戰(zhàn)略的重要組成部分，在企業(yè)的品牌定位，即企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃里起著重要的作用。

標(biāo)志設(shè)計的目的是為企業(yè)規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、提高企業(yè)品牌形象，從而使企業(yè)更快更好的發(fā)展。而標(biāo)志設(shè)計好之后，開始廣泛應(yīng)用，這個時候既是推廣企業(yè)標(biāo)志，也是宣傳品牌、對立形象的時候，企業(yè)標(biāo)志和企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略結(jié)合到了一起。

企業(yè)定位所制定的戰(zhàn)略更為長遠(yuǎn)，這時需對企業(yè)標(biāo)志有更清醒更深遠(yuǎn)的認(rèn)識，標(biāo)志即品牌，品牌即價值。有人曾這樣說過：“就算一把火燒光可口可樂所有的廠房及設(shè)備，可口可樂僅憑其商標(biāo)就可東山再起。”這話當(dāng)然無從驗(yàn)證，但也說明企業(yè)對品牌形象，對企業(yè)標(biāo)志一定要重視。

標(biāo)志作為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的一部分，只有發(fā)揮它應(yīng)有的價值才能明白品牌的力量，也只有認(rèn)清品牌的力量，品牌標(biāo)志的力量，企業(yè)方能走得更遠(yuǎn)。