企業(yè)品牌滲析

【 企業(yè)品牌滲析】

企業(yè)品牌的意義是企業(yè)的驕傲與優(yōu)勢(shì)。當(dāng)公司成立后，品牌就因?yàn)榉?wù)或品質(zhì)，形成無形的商業(yè)定位。對(duì)很多中國企業(yè)和公司管理者來說，品牌是夢(mèng)想、是目標(biāo)。從“商標(biāo)”到“名牌”再到“品牌”，中國企業(yè)和中國消費(fèi)者經(jīng)歷了一個(gè)復(fù)雜的認(rèn)知過程。到今天幾乎沒有一個(gè)企業(yè)認(rèn)識(shí)不到品牌對(duì)于企業(yè)的真正意義。因?yàn)槠放颇軌驇砀郊又担罱K帶來的則是更多的利潤。

一個(gè)崛起的大國一定要有自己的世界級(jí)品牌。中國企業(yè)家從沒有放棄建立世界級(jí)品牌的夢(mèng)想，聯(lián)想、海爾、青啤都在走出國門，邁向世界。但進(jìn)入21世紀(jì)的中國本土品牌的國際競(jìng)爭(zhēng)力并沒有與國力同步增長，多年來中國的很多企業(yè)只能說已經(jīng)經(jīng)過了最初的品牌塑造階段，其目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)其品牌的認(rèn)知度已經(jīng)取得了階段性的成果，從品牌認(rèn)知到品牌打造，企業(yè)在營銷層面付出了很多努力，但是，僅僅是過了品牌識(shí)別的階段似乎還不足以支撐一個(gè)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)品牌夢(mèng)想。

衡量一個(gè)國家競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱，要看它有多少世界級(jí)的品牌。中國需要以品牌立國，只有品牌化才能賦予一個(gè)國家和企業(yè)長久的競(jìng)爭(zhēng)力。擁有品牌的多少，是一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的象征，是一個(gè)民族整體素質(zhì)的體現(xiàn)，名牌就是質(zhì)量，就是效益，就是競(jìng)爭(zhēng)力，就是生命力。

企業(yè)品牌發(fā)展首先得從經(jīng)濟(jì)增長模式轉(zhuǎn)變開始。也就是說中國企業(yè)面臨的首要改變就是發(fā)展模式的改變，因?yàn)楫?dāng)前制造產(chǎn)生的利潤低，全球制造也已供過于求，但是研發(fā)與營銷的附加價(jià)值高，這方面我們還有很長的路要走。

事實(shí)上，目前很多中國企業(yè)都遇到了這樣的瓶頸：品牌的營銷和塑造在達(dá)到了一定的程度之后，無法再向中高端提升，更深度的品牌內(nèi)涵和品牌價(jià)值并沒有體現(xiàn)出來，消費(fèi)者對(duì)于品牌也只停留在認(rèn)知階段，不可能為品牌付出更多的利益。另一方面，中國勞動(dòng)力成本和原材料成本在不斷上升，企業(yè)如果不做品牌，不提高品牌附加值，恐怕很難在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立足。但要想真正實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)，路徑又在哪里呢?

縱觀中國的品牌發(fā)展之路，總的來講，中國本土企業(yè)太注重表面符號(hào)的作用，忽視與消費(fèi)者的溝通。

至今我們不少企業(yè)家還認(rèn)為品牌就是打廣告。記?。褐懈叨似放菩蜗蟮乃茉旖^不是簡(jiǎn)單地打打廣告、做做營銷就能解決的。“品牌”不同于“商標(biāo)”(符號(hào)性的識(shí)別標(biāo)記)，它是產(chǎn)品或服務(wù)的象征。品牌所涵蓋的領(lǐng)域，必須包括商譽(yù)、產(chǎn)品、企業(yè)文化以及整體營運(yùn)的管理，是一個(gè)企業(yè)總體競(jìng)爭(zhēng)力的表現(xiàn)。打造一個(gè)中高端品牌需要的不僅僅是營銷技術(shù)和手法，更重要的是建立一個(gè)整體的品牌管理體系，它是公司戰(zhàn)略的問題，也是一個(gè)管理問題。

另外一點(diǎn)就是OEM。OEM的發(fā)展模式為中國經(jīng)濟(jì)做出了巨大貢獻(xiàn)，但這種模式的缺陷所導(dǎo)致的是中國品牌的缺失。在未來的競(jìng)爭(zhēng)中，中國品牌要從OEM向ODM和OBM轉(zhuǎn)變，以品牌化求生存，不斷精致化我們的品牌。

與遠(yuǎn)道而來的跨國公司爭(zhēng)取本土化不同，中國企業(yè)品牌最需要走的是國際化的路，跨出國門、沖出亞洲，走向世界是許多中國品牌發(fā)展的目標(biāo)路線圖。雖然中國的產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球，但中國品牌的國際化之路還很漫長，有前行者已取得不俗的成績(jī)，如華為、海爾、聯(lián)想、中興、TCL、吉利、百度為代表的中國軍團(tuán)已成功跨出國門，點(diǎn)燃了中國企業(yè)品牌國際化的夢(mèng)想。消費(fèi)者行為的變遷需要企業(yè)創(chuàng)新才能適應(yīng)，競(jìng)爭(zhēng)格局的復(fù)雜化也需要企業(yè)創(chuàng)新才能化解，而品牌觀念的增強(qiáng)更需要?jiǎng)?chuàng)新才能跟上。在品牌管理上，企業(yè)創(chuàng)新的核心是營銷模式創(chuàng)新。只有營銷模式創(chuàng)新才是最根本的，在中國市場(chǎng)營銷與品牌領(lǐng)域，幾乎所有的變化都與營銷模式創(chuàng)新相關(guān)。讓我們共同努力吧!