品牌營銷策劃優(yōu)勢與忌諱

【品牌營銷策劃優(yōu)勢與忌諱】

 品牌是一個國家或地區(qū)經(jīng)濟、科技和文化等綜合實力的重要象征，也反映出了人們生活質(zhì)量水平的提高。在市場經(jīng)濟條件下，品牌的命運關(guān)系著企業(yè)的存亡。綜合起來，實施品牌營銷策劃的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下四個方面。

品牌營銷策劃優(yōu)勢一：有助于企業(yè)適應(yīng)市場，滿足消費者需求。

隨著經(jīng)濟的發(fā)展和生產(chǎn)力的提高，在供過于求的情況下，消費者具備了“貨比三家”的現(xiàn)實條件。所以，越來越多企業(yè)有了品牌意識，唯有實施品牌戰(zhàn)略才可能占領(lǐng)市場。

品牌營銷策劃優(yōu)勢二：有助于提高企業(yè)的整體素質(zhì)。

品牌產(chǎn)品是企業(yè)科技水平、管理水平、營銷水平的綜合體現(xiàn)。品牌創(chuàng)造的過程有助于企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量的總體水平和管理素質(zhì)、技術(shù)素質(zhì)、人才素質(zhì)，并加快企業(yè)技術(shù)升級和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的合理化。

品牌營銷策劃優(yōu)勢三：有助于企業(yè)在激烈的國際商戰(zhàn)中站穩(wěn)腳跟，在市場競爭中占有優(yōu)勢。

 面對一個個更為強大的競爭對手，企業(yè)只有積極謀劃，實施品牌營銷戰(zhàn)略，使得企業(yè)品牌在消費者心目中占有一定的地位，形成忠誠度，才可以在市場競爭中占有一定的優(yōu)勢。

品牌營銷策劃優(yōu)勢四：有助于提高企業(yè)的效率，風(fēng)險最小化。

四大忌諱

提升品牌與銷量，是很多企業(yè)的目標。品牌，它時消費者與產(chǎn)品的全部體驗。品牌不是產(chǎn)品，產(chǎn)品只是其中的一個方面。品牌定位不僅僅是宣傳，關(guān)鍵是挖掘具體的產(chǎn)品理念。

品牌營銷，以下誤區(qū)引起你的關(guān)注：

1、曲解品牌概念。

品牌也不是企業(yè)，企業(yè)是投資者，是品牌的經(jīng)營者。真正面向消費者、接觸消費者的是品牌。一個企業(yè)可以做立意完全不同的產(chǎn)品，可以把兩個完全不同的產(chǎn)品做成兩個不同的品牌，也可以把兩個同類產(chǎn)品做成不同的品牌。一個品牌兼容產(chǎn)品必須遵循品牌的核心價值，任何違背品牌精神的延伸或運作，都會傷害品牌形象，削弱品牌資產(chǎn)。 

2、品牌核心價值缺乏。

品牌的核心價值是品牌的精髓，一個品牌最獨一無二且最有價值的部分通常會表現(xiàn)在核心價值上。海爾的核心價值是“真誠”，品牌口號是“真誠到永遠”，其星級服務(wù)、產(chǎn)品研發(fā)都是對這一理念的詮釋和延展；諾基亞的核心價值是“科技以人為本”，同樣，諾基亞不斷推出新產(chǎn)品及以人為本的設(shè)計來打造其高科技形象。 

企業(yè)產(chǎn)品多樣化后，一般都是通過品牌延伸，新老產(chǎn)品共用已打響的品牌。這時，經(jīng)營品牌核心價值就顯得更為重要了。

3、品牌形象朝令夕改。

橫向統(tǒng)一：一個時期內(nèi)，產(chǎn)品、包裝、傳播、推廣各營銷環(huán)節(jié)、一系列品牌行為都圍繞同一個主題展開。 

縱向統(tǒng)一：1年、2年……10年、20年……堅持同一主題、同一風(fēng)格，不同年代都堅持統(tǒng)一的表現(xiàn)。 

4、品牌個性不鮮明。

在品牌傳播中，企業(yè)界普遍存在著一種跟隨潮流、人云亦云的現(xiàn)象。這就使所有產(chǎn)品似乎都是一個企業(yè)生產(chǎn)出來的，毫無個性可言。在產(chǎn)品日益同質(zhì)化的今天，如果在傳播上仍不能有所區(qū)別，將會很快淹沒在信息的海洋中，被人遺忘。 

品牌營銷策劃，核心價值精髓，堅持統(tǒng)一的品牌形象，做全面徹底的市場調(diào)研，精準市場定位，助力企業(yè)做大做強。