開展有效的內(nèi)容營(yíng)銷需具備五個(gè)要素

 【開展有效的內(nèi)容營(yíng)銷需具備五個(gè)要素】

滿足用戶越來越快速的內(nèi)容需求趨勢(shì)，目前正是品牌內(nèi)容營(yíng)銷的發(fā)展所向，消費(fèi)者正在以極短的周期，尋求高質(zhì)量的內(nèi)容，正如野獸對(duì)食物的“如饑似渴”，以及快速的新陳代謝！幸運(yùn)的是，我們看到國(guó)外開始出現(xiàn)了一些新的工具，可以幫助市場(chǎng)營(yíng)銷人員把握他們的內(nèi)容策略可以產(chǎn)生的投資回報(bào)率。

 以下是開展有效的內(nèi)容營(yíng)銷策略需要具備的五個(gè)關(guān)鍵要素，為每一項(xiàng)關(guān)鍵要素都提供了一些應(yīng)用工具列表，這些工具正在幫助國(guó)外的行業(yè)同仁們高效率的創(chuàng)造新內(nèi)容，在此，希望能為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷人員實(shí)施每一項(xiàng)關(guān)鍵要素提供新的視野，為國(guó)內(nèi)處于該領(lǐng)域價(jià)值鏈內(nèi)的企業(yè)提供參考：

策展：對(duì)已經(jīng)存在的第三方內(nèi)容及相關(guān)主題進(jìn)行再利用沒有什么不好意思的。通過這樣做，品牌可以成為用戶尋找高品質(zhì)及高關(guān)聯(lián)度的內(nèi)容的受信任的渠道。

創(chuàng)作：內(nèi)容營(yíng)銷策略中不能沒有原創(chuàng)內(nèi)容，依靠?jī)?nèi)外部寫創(chuàng)作者的結(jié)合，市場(chǎng)營(yíng)銷人員在內(nèi)容創(chuàng)作上已經(jīng)變得越來越輕松。原創(chuàng)內(nèi)容也多種多樣，有多個(gè)段落或頁面的長(zhǎng)篇形式，也有僅140個(gè)字符的微博的短篇形式。

發(fā)布：在內(nèi)容被創(chuàng)建后，需要通過多個(gè)網(wǎng)點(diǎn)，如郵件、博客、媒體、微博等渠道對(duì)內(nèi)容進(jìn)行發(fā)布。由于受不同媒介特點(diǎn)及形式，以及每種媒介用戶不同喜好的限制，內(nèi)容的發(fā)布的重要性非同一般，直接關(guān)系著內(nèi)容營(yíng)銷的效果

工作流管理：具有可編輯的日程安排至關(guān)重要，尤其是當(dāng)多個(gè)創(chuàng)作者和部門圍繞內(nèi)容共同合作。市場(chǎng)營(yíng)銷人員需要管理修訂和批準(zhǔn)這些事項(xiàng)，工作流管理平臺(tái)就可以提供幫助。

分析：這整個(gè)內(nèi)容營(yíng)銷的過程會(huì)被重復(fù)多次，所以測(cè)量有效性是至關(guān)重要的。對(duì)于沒有去衡量的東西我們無法進(jìn)行改善，所以有一個(gè)分析解決方案是內(nèi)容營(yíng)銷活動(dòng)完成及優(yōu)化的唯一出路。

 內(nèi)容營(yíng)銷是一個(gè)正在被發(fā)掘領(lǐng)域，目前我們看到了國(guó)內(nèi)外都出現(xiàn)了專注于價(jià)值鏈不同部分的多個(gè)公司。作為市場(chǎng)營(yíng)銷人員，同時(shí)通過5個(gè)不同的供應(yīng)商來管理內(nèi)容營(yíng)銷策略可能耗費(fèi)資源精力，預(yù)測(cè)在未來幾年之內(nèi)，這些處于不同價(jià)值鏈的公司可能會(huì)出現(xiàn)業(yè)務(wù)的合并，將業(yè)務(wù)擴(kuò)展蔓延到內(nèi)容營(yíng)銷整個(gè)周期的這些全服務(wù)公司可能成為贏家。