電子郵件營(yíng)銷以呈現(xiàn)疲弱之象？

 【電子郵件營(yíng)銷以呈現(xiàn)疲弱之象？】

隨著一系列新的營(yíng)銷方法的不斷涌現(xiàn)，電子郵件營(yíng)銷的發(fā)展道路變得越加艱難。也正因如此，一些悲觀主義者直截了當(dāng)?shù)臄嘌裕弘娮余]件營(yíng)銷已經(jīng)進(jìn)入了死胡同，正在走向沒落。

這些悲觀主義者們的言論并非沒有道理，根據(jù)CNNIC調(diào)查顯示，電子郵箱網(wǎng)民在使用它時(shí)往往出現(xiàn)一種比較矛盾的心態(tài)。調(diào)查顯示，網(wǎng)民平均停留在郵件的時(shí)長(zhǎng)為80秒，也許相比于搜索引擎來講，這似乎是一種非?？上驳默F(xiàn)象，但對(duì)于電子郵件營(yíng)銷來講，事實(shí)是殘酷的，有近70%的被調(diào)查者只是用郵箱來用于工作需求，目前電子郵件郵箱都具有自動(dòng)屏蔽廣告的功能，根據(jù)Return Path的報(bào)告，在2013年上半年有將近22%的電子郵件廣告沒有安全到達(dá)訂閱者手中，這比2012年同期下降了4%。

一切事物的產(chǎn)生都有消亡的一天，但這并不意味著電子郵件營(yíng)銷已經(jīng)到達(dá)了自己行程的終點(diǎn)，悲觀主義者們的言論可能有其合理的一面，看到了電子郵件營(yíng)銷在當(dāng)今營(yíng)銷浪潮中艱難的一面，但營(yíng)銷人員們對(duì)電子營(yíng)銷的期盼并沒有減弱，我們也許應(yīng)該看到比較積極的一面。

電子郵件并沒有滿足于現(xiàn)狀而停滯發(fā)展，它也在不斷與時(shí)俱進(jìn)，隨著移動(dòng)手機(jī)用戶的大量增加，電子郵件營(yíng)銷也有了一個(gè)新的發(fā)展平臺(tái)，另外，營(yíng)銷人員們也在不斷對(duì)電子郵件營(yíng)銷的手法進(jìn)行分析和優(yōu)化，使其更加人性化，更加有親近感。

也正是郵于上面的這些變革，使得電子郵件營(yíng)銷出現(xiàn)了新的生機(jī)，給企業(yè)帶來了更大的利益。據(jù)最新的Econsultancy調(diào)查顯示，有55%的企業(yè)電子郵件營(yíng)銷用戶認(rèn)為，他們業(yè)務(wù)收入有超過10%均來自電子郵件營(yíng)銷方法，更加積極的數(shù)據(jù)是，有18%的企業(yè)用戶認(rèn)為，他們業(yè)務(wù)收入有超過30%來自電子郵件營(yíng)銷渠道，這也證明了，電子郵件現(xiàn)在是并將長(zhǎng)期仍是營(yíng)銷方法的一種有效途徑。據(jù)eMarketer最近發(fā)布的報(bào)告顯示，通過郵件產(chǎn)生的訂單價(jià)值要比社交媒體高出17%，總的來看，電子郵件營(yíng)銷所占比重是社交媒體的3倍。

這些都是電子郵件營(yíng)銷持續(xù)發(fā)展的原因所在，也有力的回?fù)袅?ldquo;電子郵件營(yíng)銷沒落”的說法，另外，電子郵件營(yíng)銷相比其他付費(fèi)營(yíng)銷方法成本更低，這也受到了廣大企業(yè)營(yíng)銷主們的青睞。電子郵件營(yíng)銷的持續(xù)發(fā)展需要營(yíng)銷人員們的精心打理，不斷對(duì)自己的營(yíng)銷策略做出調(diào)整，下面給出電子郵件營(yíng)銷發(fā)展的3點(diǎn)建議：

第一，注重經(jīng)驗(yàn)分享

每一封好的電子郵件，都能夠更好的整合郵件的實(shí)用性與其營(yíng)銷性，實(shí)用性就是你的郵件需要迎合訂閱者的需求，能夠真正為訂閱者帶來幫助，從經(jīng)驗(yàn)分享出發(fā)，采取間接或潛在營(yíng)銷手法，使得訂閱者對(duì)你的郵件產(chǎn)生好感，這是對(duì)你的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生興趣的前提。

第二，關(guān)注個(gè)性化

電子郵件營(yíng)銷要想在訂閱者的郵箱及眾多營(yíng)銷郵件中脫穎而出，就需要你的郵件充滿足夠的魅力和獨(dú)特性。千萬不要總發(fā)送一個(gè)類型的營(yíng)銷郵件，或者總是一個(gè)模板類的營(yíng)銷郵件，一定要注重變換方式和樣式，使你的郵件無論從外表還是從內(nèi)容都充滿個(gè)性化。

第三，專注消費(fèi)者體驗(yàn)，而不是點(diǎn)擊率

作為電子郵件營(yíng)銷人員，注重每封郵件的視覺效果、外表主題是非常有必要的，這是用戶對(duì)此進(jìn)行有效點(diǎn)擊的前提，但是，這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，點(diǎn)擊只能說明對(duì)你的信息產(chǎn)生興趣，如果要想產(chǎn)生實(shí)際的業(yè)務(wù)，就需要你的整個(gè)電子郵件營(yíng)銷過程都是完整的、利于用戶的。一定要記?。河脩舻捏w驗(yàn)才是最關(guān)鍵的，產(chǎn)生業(yè)務(wù)才是最重要的，而不是點(diǎn)擊率。