營(yíng)銷策劃定位分析，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

 【營(yíng)銷策劃定位分析，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)】

品牌營(yíng)銷策劃必然離不開前期市場(chǎng)調(diào)研，對(duì)市場(chǎng)的精準(zhǔn)分析。對(duì)市場(chǎng)分析從很多方面入手進(jìn)行，產(chǎn)品質(zhì)量、用途、功能、價(jià)格、目標(biāo)消費(fèi)群體、自己產(chǎn)品的最佳亮點(diǎn)。品牌營(yíng)銷策劃定位，

品牌定位不僅僅是為了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化，它是利用影響消費(fèi)者選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)的有形因素及其為消費(fèi)者帶來(lái)的物質(zhì)性利益、功能性利益和情感性利益，來(lái)塑造獨(dú)特的有價(jià)值的形象，以期占據(jù)有利的心理?yè)?jù)點(diǎn)，形成品牌明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。河北營(yíng)銷策劃專家從以下三方面為您做介紹：

1、品牌定位是消費(fèi)者購(gòu)買抽屜的內(nèi)化：購(gòu)買抽屜是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的心理分類，有人將啤酒看成是酒，有人將啤酒看成是飲料，這就是消費(fèi)者購(gòu)買globrand.com抽屜。品牌定位就是將產(chǎn)品放入消費(fèi)者的某一個(gè)購(gòu)買抽屜，當(dāng)然，也可以改變抽屜的分類，或者制造一個(gè)新抽屜，比如，將作為保健品的麥綠素定義為牛奶伴侶。

2、品牌關(guān)系是消費(fèi)者人文歸屬感的內(nèi)化: 識(shí)別、承諾、親密構(gòu)成了品牌最基本的三大元素，前兩者是后者的前提。親密是通過(guò)價(jià)值認(rèn)同、調(diào)性認(rèn)同、利益認(rèn)同、情感認(rèn)同而達(dá)成的對(duì)彼此關(guān)系的認(rèn)同。最后，某一類人相聚在同一個(gè)品牌家園，這就是消費(fèi)者對(duì)品牌的人文歸屬。

3、品牌傳播是消費(fèi)者選擇性認(rèn)知的內(nèi)化: 受眾對(duì)信息的接受、記憶和傳播有著極強(qiáng)的選擇性。人們只愛聽“說(shuō)到我心坎里去了”的話，只對(duì)他們感興趣的話題有傳播的熱情，比如冒犯權(quán)威、超級(jí)英雄、神秘事件、非議男女，等等。

專家強(qiáng)調(diào)，品牌定位還要與產(chǎn)品、品牌設(shè)計(jì)、廣告、營(yíng)銷、公關(guān)、顧客定位、企業(yè)發(fā)展進(jìn)行緊密結(jié)合，才能夠真正落到實(shí)處。