市場(chǎng)營銷課件

市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略的淺析

有些企業(yè)不僅重視市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略，而且善于把握市場(chǎng)先機(jī)，調(diào)整市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略，適時(shí)地實(shí)行市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，勇于放棄已有的成功，尋求新的成功，敢于對(duì)已獲成功的產(chǎn)品進(jìn)行更新?lián)Q代，研制開發(fā)市場(chǎng)前景看好的新產(chǎn)品，并及時(shí)推向市場(chǎng)，從而使企業(yè)不斷發(fā)展壯大，有些企業(yè)的成功事例充分說明這一點(diǎn)。

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如何制定市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略

首先是分析企業(yè)所處環(huán)境的情況，如政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面，這在企業(yè)準(zhǔn)備進(jìn)入國際市場(chǎng)時(shí)顯得尤為重要。比如煙草行業(yè)，如果想將卷煙出口到海外市場(chǎng)，就必須先要了解該國對(duì)煙草產(chǎn)品的政策，如關(guān)稅水平、配額數(shù)量、該國消費(fèi)水平和消費(fèi)習(xí)慣、對(duì)煙草制品的特殊規(guī)定以及主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況。只有深入了解了企業(yè)所處的環(huán)境，...

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市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略的步驟

企業(yè)營銷管理過程是市場(chǎng)營銷管理的內(nèi)容和程序的體現(xiàn)，是指企業(yè)為達(dá)成自身的目標(biāo)辨別、分析、選擇和發(fā)掘市場(chǎng)營銷機(jī)會(huì)，規(guī)劃、執(zhí)行和控制企業(yè)營銷活動(dòng)的全過程。

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市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略

一， 什么是戰(zhàn)略？ 戰(zhàn)略是確定企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)，并指出實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)目標(biāo)的策略和途徑。戰(zhàn)略確定的目標(biāo)，必須與企業(yè)的宗旨和使命必須相吻合。戰(zhàn)略是一種思想，一種思維方法，也是一種分析工具和一種較長遠(yuǎn)和整體的計(jì)劃規(guī)劃。

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制定市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略的條件及環(huán)境因素

經(jīng)營理念、方針、企業(yè)戰(zhàn)略、市場(chǎng)營銷目標(biāo)等是企業(yè)制定市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略的前提條件，是必須適應(yīng)或服從的。一般是既定的，像市場(chǎng)營銷目標(biāo)也許尚未定好，但在市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略的制定過程中首先要確定的就是市場(chǎng)營銷目標(biāo)。確定目標(biāo)時(shí)必須考慮與整體戰(zhàn)略的聯(lián)系，使目標(biāo)與企業(yè)的目的以及企業(yè)理念中所明確的、對(duì)市場(chǎng)和顧客的姿態(tài)相適應(yīng)。

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市營銷戰(zhàn)略的制定和實(shí)施

市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略的制定和實(shí)施程序：市場(chǎng)細(xì)分―― 選定目標(biāo)市場(chǎng)――市場(chǎng)營銷組合――實(shí)施計(jì)劃――組織實(shí)施――檢測(cè)評(píng)估。

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中小企業(yè)市場(chǎng)營銷案例

中小企業(yè)市場(chǎng)營銷案例：奢侈品在中國的營銷與歐洲成熟的奢侈品市場(chǎng)比較，目前中國的奢侈品市場(chǎng)在諸多方面來說是一個(gè)錯(cuò)位的奢侈品市場(chǎng)，表現(xiàn)在幾個(gè)方面：在消費(fèi)心理上，虛榮大于品位。

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農(nóng)村市場(chǎng)之營銷策略

在我國農(nóng)村市場(chǎng)上，有著最大規(guī)模的消費(fèi)群體，全國總?cè)丝?3億，中心城市人口只占人口總數(shù)的10％，而縣、縣級(jí)市及廣大農(nóng)村人口占11億多，占人口總數(shù)的90％。長期以來，我國生產(chǎn)、流通發(fā)展重城市而輕農(nóng)村，導(dǎo)致農(nóng)民的需求得不到充分滿足，嚴(yán)重影響了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和農(nóng)民生活水平的提高與生活質(zhì)量的改善。

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怎樣運(yùn)用大市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略？

一般說來，公司運(yùn)用大市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略有三種基本方式：

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什么是市場(chǎng)營銷策劃？

眾所周知，市場(chǎng)營銷是一門科學(xué)，是一種行為，是一項(xiàng)藝術(shù)；而市場(chǎng)營銷策劃則是更高層次的營銷藝術(shù)。市場(chǎng)營銷是一種以交換為目的的經(jīng)營活動(dòng)。為了實(shí)現(xiàn)交換、達(dá)到預(yù)期的效益目標(biāo)，企業(yè)做為市場(chǎng)營銷者，必須創(chuàng)造性地建立、保持和發(fā)展與市場(chǎng)的聯(lián)系，以實(shí)現(xiàn)與顧客之間的交換。

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