手機市場營銷策劃

【手機市場營銷策劃】

一、2011~2012年手機市場概述 

中國手機市場銷量持續(xù)增長，但環(huán)比增長率低于預(yù)期 統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年第一、第二季度中國國內(nèi)手機銷量分別為6674萬部、6894萬部，第二季度中國手機市場銷量較第一季度增長220萬部，保持持續(xù)增長態(tài)勢，但從增長率來看，第二季度環(huán)比增長率為3.3%，較第一季度環(huán)比4.7%的增長率低1.4%，且遠遠低于分析師預(yù)期。這也是自2010年第三季度以來中國手機市場銷量環(huán)比增長率連續(xù)三個季度呈下降走勢。整體來看，中國手機市場處于銷量增長、但增速放緩的階段。 

另外，由于智能、3G手機行業(yè)門檻相對較高，2011年中國手機市場上，山寨機潮出現(xiàn)消退跡象，銷量開始出現(xiàn)下滑趨勢，市場釋放出盤整信號。 

智能、3G手機熱度不減，成為手機市場增長新引擎 ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年中國手機市場上，智能、3G手機為用戶關(guān)注的絕對主流，其中智能手機用戶關(guān)注度超八成，成為用戶關(guān)注度最集中的機型。并且ZDC認為，隨著2011年底千元智能機型的大規(guī)模推出，智能手機銷量將快速增長。同時，臺灣有研究機構(gòu)指出，2010年中國大陸智能手機銷售量達8,000萬支，預(yù)計2011年中國智能手機銷售量將高達1.1億支，年成長率為37.5%，遠遠高于中國整體手機市場的年增長率。 

隨著三大運營商對3G市場及業(yè)務(wù)的全面推進，3G手機銷量也表現(xiàn)出迅猛的增長勢頭。IDC數(shù)據(jù)顯示，2011年第二季度，3G手機在中國手機市場整體出貨量中的占比已經(jīng)超過65%，近幾個季度3G手機出貨量均呈快速提升態(tài)勢。在智能與3G手機的助力下，預(yù)計2012-2015年中國手機市場將進入新一輪的快速增長期。 

國外/臺系品牌掌握市場話語權(quán)，國產(chǎn)品牌仍需轉(zhuǎn)思路2011年中國手機市場上，諾基亞、三星、HTC三大品牌位居用戶關(guān)注前三甲，其中諾基亞仍擁有較為明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢。從最受用戶關(guān)注的十五大品牌來看，九家品牌為國外品牌或臺系品牌，與2010年格局基本一致，可見，中國手機市場上，國外/臺系品牌掌握市場話語權(quán)的局面并未改變。 

盡管2011年多家國產(chǎn)品牌發(fā)力千元智能3G手機市場，且不論品牌關(guān)注度還是手機銷量均取得了不錯的成績，但整體來看，國產(chǎn)品牌要想在新形勢下站穩(wěn)腳跟，抑或在國產(chǎn)手機陣營中脫穎而出，仍需轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，依靠創(chuàng)新贏得市場。 

詳情請下載課件【手機市場營銷策劃】。