移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)大營(yíng)銷(xiāo)，飽滿電商

【移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)大營(yíng)銷(xiāo)，飽滿電商】

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也是互聯(lián)網(wǎng)，但又有很大不同，它創(chuàng)造了更多新的商業(yè)可能?；ヂ?lián)網(wǎng)千變?nèi)f化，但對(duì)商業(yè)而言，本質(zhì)只有一個(gè)—信息透明。1.0的新聞網(wǎng)絡(luò)讓企業(yè)的正負(fù)面信息透明出來(lái)；2.0的網(wǎng)絡(luò)把原來(lái)孤立的消費(fèi)者團(tuán)結(jié)了起來(lái)，對(duì)產(chǎn)品使用的體驗(yàn)變得透明，電商讓渠道、價(jià)格和口碑徹底透明；移動(dòng)終端讓消費(fèi)者個(gè)體的真實(shí)信息更加透明。

移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)人人談，人人關(guān)注，但從行動(dòng)上大體分為三類(lèi)：觀望，嘗試，激進(jìn)投入。傳統(tǒng)企業(yè)大體是前兩類(lèi)，有互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)的多是第三 類(lèi)。傳統(tǒng)企業(yè)往往將互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)成一個(gè)媒介渠道，以前投電視，后來(lái)投門(mén)戶，現(xiàn)在投移動(dòng)，大都停留在“廣告”的觀念上。一說(shuō)做移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，馬上想到的是建微信、開(kāi)發(fā)APP或者通過(guò)移動(dòng)終端投廣告，這些嘗試當(dāng)然沒(méi)錯(cuò)，但未免太機(jī)械。

大互聯(lián)網(wǎng)不再是一個(gè)媒體的概念，對(duì)商業(yè)而言，互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)完整的商業(yè)閉環(huán)，這里有獨(dú)立的消費(fèi)者、媒體、銷(xiāo)售渠道、社區(qū)、研發(fā)，對(duì)于某些虛擬產(chǎn)品，甚至 有生產(chǎn)，未來(lái)還會(huì)建立法律體系和行政管理。企業(yè)全面將內(nèi)部的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)化融入并且建立持續(xù)的電商化運(yùn)營(yíng)體系，這應(yīng)該是未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)。

相對(duì)于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有四個(gè)重要特性和優(yōu)勢(shì)：關(guān)系鏈、興趣關(guān)注、位置與時(shí)間。真正意義上的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是以手機(jī)為終端的互聯(lián)網(wǎng)，其他移動(dòng)設(shè)備如pad或者筆記本電腦都不算，因?yàn)槭謾C(jī)是真正意義上的個(gè)人終端，是真正隱私的，不共享的。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)讓用戶的“個(gè)體信息”更加接近真實(shí)，沒(méi)有這個(gè)真實(shí)，很多應(yīng)用是做不成的。

僅從傳播的角度看，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)帶給企業(yè)最大的挑戰(zhàn)是要重新構(gòu)建自己的傳播方式，有大覆蓋能力的媒體消失了，甚至廣告的整體方式都越來(lái)越無(wú)效。內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)變得越發(fā)重要，企業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)造有價(jià)值的內(nèi)容或者附著關(guān)鍵內(nèi)容去獲得關(guān)注，需要?jiǎng)?chuàng)造有價(jià)值的應(yīng)用去跟用戶獲得持續(xù)聯(lián)系，背后更關(guān)鍵的是要?jiǎng)?chuàng)造有價(jià)值的產(chǎn)品，產(chǎn)品即傳播。

社交媒體不僅為用戶建立社交關(guān)系，這種關(guān)系還將為用戶過(guò)濾信息。企業(yè)不能再把社交媒體當(dāng)成媒介工具，要真正融入到社交媒體中，成為用戶的一員，并利用企業(yè)自身的資源創(chuàng)造有價(jià)值的內(nèi)容，商業(yè)才能得以傳播，才能建立影響力。

移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，意味著一個(gè)全新的領(lǐng)域的出現(xiàn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)會(huì)切割讀者原來(lái)放在紙媒、傳統(tǒng)網(wǎng)站上的注意力和時(shí)間。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，必須將營(yíng)銷(xiāo)資源向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行分配。