【2013微信營銷十大成功案例】
案例一:招商銀行的“愛心漂流瓶”模式:活動式微信——漂流瓶
營銷方式:微信官方可以對漂流瓶的參數(shù)進(jìn)行更改,使得合作商家推廣的活動在某一時(shí)間段內(nèi)拋出的“漂流瓶”數(shù)量大增,普通用戶“撈”到的頻率也會增加。加上“漂流瓶”模式本身可以發(fā)送不同的文字內(nèi)容甚至語音小游戲等,如果營銷得當(dāng),也能產(chǎn)生不錯(cuò)的營銷效果。
活動期間,微信用戶用“漂流瓶”功能撿到招商銀行漂流瓶,回復(fù)之后招商銀行便會通過“小積分,微慈善”平臺為為自閉癥兒童提供幫助。根據(jù)觀察,在招行展開活動期間,每撿十次漂流瓶便基本上有一次會撿到招行的愛心漂流瓶。不過,介于漂流瓶內(nèi)容重復(fù),如果可提供更加多樣化的靈活信息,用戶的參與度會更高。
案例二:星巴克《自然醒》模式:互動式推送微信
營銷方式:通過一對一的推送,品牌可以與“粉絲”開展個(gè)性化的互動活動,提供更加直接的互動體驗(yàn)。當(dāng)用戶添加“星巴克”為好友后,用微信表情表達(dá)心情,星巴克就會根據(jù)用戶發(fā)送的心情,用《自然醒》專輯中的音樂回應(yīng)用戶。
案例三:IT茶館模式:互動式推送微信
營銷方式:通過一對一的推送,品牌可以與“粉絲”開展個(gè)性化的互動活動,提供更加直接的互動體驗(yàn)。
加“IT茶館”為好友后,根據(jù)提示即可開始答題?;卮饘︻}目進(jìn)入下一題,如果是第一位全部通關(guān)者,還有手機(jī)移動電源贈送。
案例四:飄柔模式:陪聊式微信對話
營銷方式:現(xiàn)在微信開放平臺已經(jīng)提供了基本的會話功能,讓品牌用戶之間做交互溝通,但由于陪聊式的對話更有針對性,所以品牌無疑需要大量的人力成本投入。
傳說中的小飄能唱能聊天,添加“飄柔Rejoice”為好友后,就可根據(jù)選擇進(jìn)入聊天模式。真人版對話式微信,能聊天又能唱歌的小飄。
案例五:英特爾中國“超級星播客模式:語音信息
用戶偶爾會厭倦了發(fā)短信打字,發(fā)視頻又過于耗費(fèi)流量,既如此,用微信發(fā)送音頻信息,就確實(shí)是省時(shí)省力又省錢的信息傳遞方式。
2012年7月27日首播的“超級星播客”開創(chuàng)了國內(nèi)第一檔基于移動互聯(lián)端的手機(jī)語音播報(bào)節(jié)目,讓中國體育迷在指尖上過了一把奧運(yùn)癮。
案例六:深圳海岸城“開啟微信會員卡”模式:O2O模式——二維碼
營銷方式:在微信營銷中,用戶只需用手機(jī)掃描商家的獨(dú)有二維碼,就能獲得一張存儲于微信中的電子會員卡,可享受商家提供的會員折扣和服務(wù)。企業(yè)可以設(shè)定自己品牌的二維碼,用折扣和優(yōu)惠來吸引用戶關(guān)注,開拓O2O營銷模式。
深圳大型商場海岸城推出“開啟微信會員卡”活動,微信用戶只要使用微信掃描海岸城專屬二維碼,即可免費(fèi)獲得海岸城手機(jī)會員卡,憑此享受海岸城內(nèi)多家商戶優(yōu)惠特權(quán)。
案例七:美麗說×微信模式:社交分享——第三方應(yīng)用
案例八:K5便利店新店推廣模式:地理位置推送——LBS、營銷方式:品牌點(diǎn)擊“查看附近的人”后,可以根據(jù)自己的地理位置查找到周圍的微信用戶。然后根據(jù)地理位置將相應(yīng)的促銷信息推送給附近用戶,進(jìn)行精準(zhǔn)投放。
K5便利店新店開張時(shí),利用微信“查看附近的人”和“向附近的人打招呼”兩個(gè)功能,成功進(jìn)行基于LBS的推送。
案例九:凱迪拉克微信公眾賬號運(yùn)營模式:公眾平臺
最近開放的微信公眾平臺,真正是無門檻。每一個(gè)人都可以用一個(gè)QQ號碼,打造自己的一個(gè)微信的公眾號,并在微信平臺上實(shí)現(xiàn)和特定群體的文字、圖片、語音的全方位溝通、互動。
近期凱迪拉克剛好有一波#發(fā)現(xiàn)心中的66號公路#活動,微信公眾賬號上每天會發(fā)一組最美的旅行圖片給用戶,以引起共鳴。其他的內(nèi)容,基本以車型美圖為主,如海外車展、諜照等。凱迪拉克也利用賬號發(fā)布實(shí)時(shí)內(nèi)容,如前幾天上海暴雨橙色警報(bào)時(shí),就做了一個(gè)安全出行提醒。
案例十:1號店“我畫你猜“微信營銷活動模式:公眾平臺
微信公眾帳號可以通過后臺的用戶分組和地域控制,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的消息推送。普通公眾帳號,可以群發(fā)文字、圖片、語音三個(gè)類別的內(nèi)容。認(rèn)證的帳號則有更高的權(quán)限,不僅能推送單條圖文信息,還能推送專題信息。據(jù)稱,在推送的打擾方面,下一版本的推送將全部取消聲音提醒,以便把私人信息和內(nèi)容消息區(qū)分。
一號店搞的“我畫你猜”微信營銷活動。每天微信推送一個(gè)圖畫給用戶,用戶猜中后在微信上回復(fù)就可能中獎(jiǎng)。