網(wǎng)站編輯的素質(zhì)與能力

【網(wǎng)站編輯的素質(zhì)與能力】

隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，越來(lái)越多的傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)上開(kāi)辟了新的空間，成立了新聞媒體網(wǎng)站。一些商業(yè)網(wǎng)站在提供信息加工、技術(shù)服務(wù)的同時(shí)，也加入到新聞服務(wù)的行列，并以其技術(shù)優(yōu)勢(shì)在一定程度上對(duì)傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站形成沖擊，頗受網(wǎng)民的青睞。在一片“內(nèi)容為王”的呼聲中，作為新聞發(fā)布人的網(wǎng)站編輯們肩上的擔(dān)子委實(shí)增加了許多。面對(duì)第四媒體的新特性，網(wǎng)站編輯必須充實(shí)自我，以適應(yīng)新的媒體、新的傳播方式的要求。筆者試從以下幾方面加以說(shuō)明。

一、必須具有“原創(chuàng)性質(zhì)”的整合能力

網(wǎng)絡(luò)信息是海量的，如果網(wǎng)站編輯只滿足于提供新聞信息是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還要充分開(kāi)展新聞信息的加工服務(wù)：不僅是對(duì)單一新聞的深度加工，還包括對(duì)相關(guān)新聞的匯編、整理、提供有關(guān)新聞時(shí)間或空間上的數(shù)據(jù)庫(kù)等其他方面。由于編輯行為注入了編輯人的智力創(chuàng)作，運(yùn)用了獨(dú)特的選取和編排材料的方法，并賦予這些材料以新的組織結(jié)構(gòu)和表現(xiàn)形式，所以，編輯人素質(zhì)的高低決定了編輯作品質(zhì)量的高低。

二、必須集各媒體傳播手段之所長(zhǎng)，熟練使用多種新聞表現(xiàn)方式

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播可以同時(shí)調(diào)動(dòng)文字、圖片、聲音和影像手段，增強(qiáng)傳播效應(yīng)。來(lái)自報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體的記者、編輯大多僅擅長(zhǎng)于他們以往所屬媒體的表現(xiàn)方式，為適應(yīng)新的形勢(shì)，他們必須從原有的單一形式的框框中解脫出來(lái)，學(xué)會(huì)運(yùn)用多媒體手段，根據(jù)稿件特點(diǎn)選擇報(bào)道方式。

三、必須具有相當(dāng)?shù)挠?jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)知識(shí)

網(wǎng)站內(nèi)容是由網(wǎng)頁(yè)組成，大多數(shù)網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)由技術(shù)人員完成，他們主要注重技術(shù)上的可行性，不熟悉新聞傳播規(guī)律。因此，編輯必須了解網(wǎng)站設(shè)計(jì)原理，注意與技術(shù)人員溝通，使網(wǎng)站建設(shè)符合新聞傳播的特性和需求。

 隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，網(wǎng)絡(luò)采訪在我國(guó)新聞界也開(kāi)始應(yīng)用。網(wǎng)站編輯可以隨時(shí)使用電子郵件、網(wǎng)上尋呼、IP電話軟件等工具進(jìn)行網(wǎng)上采訪。但是，電腦軟硬件的升級(jí)換代速度越來(lái)越快，要做到熟練地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)采訪，編輯必須投入更多的精力去熟悉、掌握不斷更新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。就“瞭望常州”來(lái)說(shuō)，為了充分發(fā)揮網(wǎng)站每個(gè)人員的興趣與優(yōu)勢(shì)，提升網(wǎng)站的檔次，實(shí)行頻道負(fù)責(zé)制，新聞、生活、娛樂(lè)等每個(gè)頻道的編輯對(duì)各自負(fù)責(zé)的頻道從欄目設(shè)置、內(nèi)容、形式到主次菜單、網(wǎng)頁(yè)風(fēng)格、色調(diào)等都必須精心設(shè)計(jì)。

四、必須具有駕馭網(wǎng)絡(luò)交互性的能力

交互性是網(wǎng)絡(luò)的最大優(yōu)點(diǎn)之一。在網(wǎng)絡(luò)傳播中，受眾與新聞傳播者或者受眾與受眾之間可以在一定程度上進(jìn)行直接的雙向交流。在國(guó)內(nèi)，交互性的主要表現(xiàn)形式有“讀者論壇”、“網(wǎng)上民意調(diào)查”、“電子郵件”方式的讀編交流等，其中編輯的能力和作用是十分重要的。以“讀者論壇”為例，完全自發(fā)的讀者論壇往往達(dá)不到預(yù)期目標(biāo)，一般新聞?wù)搲荚O(shè)有主題，但參與論壇的網(wǎng)民的心態(tài)、目的、表現(xiàn)方式是多種多樣的，這就需要編輯具備較好的把握、引導(dǎo)、判別能力，使網(wǎng)絡(luò)的交互性能夠發(fā)揮正面作用，成為引導(dǎo)、服務(wù)、溝通的一種有效手段。這對(duì)于引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向，提高輿論監(jiān)督水平大有益處，對(duì)于增強(qiáng)網(wǎng)站凝聚力，提高網(wǎng)站知名度也很有幫助。

五、必須具有本土化意識(shí)和個(gè)性化意識(shí)

據(jù)調(diào)查顯示，我國(guó)接近60％的網(wǎng)民是18歲至30歲的年輕人，其中2/3具有大專以上學(xué)歷，對(duì)這樣一個(gè)網(wǎng)絡(luò)新聞的消費(fèi)群體，個(gè)性是決不可少的。目前，無(wú)論商業(yè)網(wǎng)站還是傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站，每天報(bào)道的重點(diǎn)幾乎沒(méi)有太大的差異，信息接收者從不同渠道可以獲知大致相同的內(nèi)容。對(duì)于省級(jí)以下或地方性的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，由于采制能力相對(duì)薄弱，他們所需的國(guó)內(nèi)、國(guó)際及財(cái)經(jīng)、社會(huì)、體育、科教、娛樂(lè)、IT、旅游等類新聞大多只能從中央級(jí)新聞網(wǎng)站上轉(zhuǎn)貼，這無(wú)論從規(guī)模還是從時(shí)效上根本無(wú)法與中央級(jí)新聞網(wǎng)站或者大型商業(yè)網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)。雖然從理論上說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)超越了地域概念，但是信息資源、活動(dòng)資源、情感資源都具有地域性。編輯在制作新聞時(shí)必須追求本土化、地方化，才能吸引地方網(wǎng)民和遍及全球的關(guān)注這片鄉(xiāng)土的網(wǎng)民。這一點(diǎn)對(duì)外宣網(wǎng)站尤其重要。