大數(shù)據(jù)時代企業(yè)如何突破新媒體營銷困局

當(dāng)今世界已進入瞬息萬變的信息時代，2013年被媒體稱為“大數(shù)據(jù)元年”，伴隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，數(shù)據(jù)被視為了一種新的生產(chǎn)要素和創(chuàng)新驅(qū)動力，給以搜集、整理、分析統(tǒng)計數(shù)據(jù)為主要職責(zé)的政府統(tǒng)計帶來了巨大的機遇與挑戰(zhàn)。正如國家統(tǒng)計局局長馬建堂所說：“我們對大數(shù)據(jù)對我國統(tǒng)計工作的機遇與挑戰(zhàn)，無論如何強調(diào)都不過分，甚至都不夠。” 直面挑戰(zhàn)，正視大數(shù)據(jù)對政府統(tǒng)計的影響 隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，以電子商務(wù)、即時通訊、搜索引擎和網(wǎng)絡(luò)游戲為主體的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展飛躍，政府統(tǒng)計部門不再是海量數(shù)據(jù)的唯一擁有者。以淘寶網(wǎng)為例，每天約有6000萬用戶登錄，每天的在線商品數(shù)已經(jīng)超過了8億件，平均每分鐘售出4.8萬件商品。一個綜合性的淘寶指數(shù)應(yīng)運而生，用戶可以查詢淘寶購物數(shù)據(jù)，了解購物趨勢。消費者可能會更加關(guān)注淘寶指數(shù)，而不是“社會消費品零售總額”、“居民消費價格指數(shù)”等統(tǒng)計指標(biāo)。顯然，雖然大數(shù)據(jù)對完善政府統(tǒng)計的優(yōu)勢十分明顯，但目前政府統(tǒng)計還遠遠達不到大數(shù)據(jù)處理的要求。比如傳統(tǒng)主機加存儲的數(shù)據(jù)庫結(jié)構(gòu)難以應(yīng)付大數(shù)據(jù)洪流；傳統(tǒng)的關(guān)系型數(shù)據(jù)庫很難在單一數(shù)據(jù)平臺中進行不同類型數(shù)據(jù)以及不同字符集數(shù)據(jù)的混合存儲和高效訪問；傳統(tǒng)it架構(gòu)難以滿足大數(shù)據(jù)高頻次、廣覆蓋和高時效性的要求等等一系列問題。 當(dāng)然，機遇和挑戰(zhàn)是并存的。政府統(tǒng)計在此大環(huán)境下更應(yīng)該直面大數(shù)據(jù)給政府統(tǒng)計所帶來的機遇。一是大數(shù)據(jù)豐富了政府統(tǒng)計的數(shù)據(jù)來源。圖片、視頻等非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的出現(xiàn)為政府統(tǒng)計提供了新的數(shù)據(jù)源；二是大數(shù)據(jù)驗證了政府統(tǒng)計的數(shù)據(jù)質(zhì)量。大數(shù)據(jù)的多角度全面性為傳統(tǒng)的統(tǒng)計指標(biāo)數(shù)據(jù)提供了驗證和補充，在很大程度上強化了政府統(tǒng)計對數(shù)據(jù)質(zhì)量的控制；三是大數(shù)據(jù)提供了政府統(tǒng)計的分析思路，傳統(tǒng)的統(tǒng)計分析都是以人的主觀能動性為基礎(chǔ)，而且多為事后統(tǒng)計，大數(shù)據(jù)分析技術(shù)恰恰可以實現(xiàn)對數(shù)據(jù)的實時分析，提高數(shù)據(jù)的適用性和有效性。 近年來，“基本單位名錄庫、企業(yè)一套表制度、統(tǒng)一的數(shù)據(jù)采集處理軟件和聯(lián)網(wǎng)直報”——統(tǒng)計“四大工程”作為政府統(tǒng)計采用現(xiàn)代信息技術(shù)的重要標(biāo)志，為大數(shù)據(jù)在政府統(tǒng)計中應(yīng)用提供了經(jīng)驗參考和基礎(chǔ)支持，目前已經(jīng)實現(xiàn)統(tǒng)計數(shù)據(jù)錄入、匯總和存儲的電子化、數(shù)據(jù)庫化，基本實現(xiàn)統(tǒng)計數(shù)據(jù)上報的網(wǎng)絡(luò)化，在第三次全國經(jīng)濟普查中，pda（手持電子終端）的廣泛應(yīng)用也使得此次經(jīng)濟普查是我國統(tǒng)計史上現(xiàn)代信息技術(shù)應(yīng)用程度最高的一次社會調(diào)查實踐，這個設(shè)備不僅集錄入、登記、發(fā)送、處理、匯總等多種功能為一體，還能及時采集調(diào)查單位的圖像信息以及空間定位信息等“非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)”，確保單位真實存在，普查數(shù)據(jù)更加準(zhǔn)確，數(shù)據(jù)采集、傳輸、匯總更便捷，普查結(jié)果發(fā)布更迅速。