文化創(chuàng)意如何推動品牌建設(shè)？

就一個文化創(chuàng)意生成而言，可以經(jīng)由兩個路徑。一是對原有文化的挖掘，從歷史的、民族的、民間的、全球的各種人文奇觀中發(fā)掘出具有深厚文化內(nèi)涵與底蘊(yùn)的文化品牌。主要通過不同的方式再現(xiàn)優(yōu)秀的文化創(chuàng)意旅游作品，回顧經(jīng)典，展示和傳承傳統(tǒng)文化創(chuàng)意資源，如以電影、音樂、多媒體、戲劇、網(wǎng)絡(luò)等傳統(tǒng)和現(xiàn)代的多種形式和渠道，再現(xiàn)傳統(tǒng)歷史文化創(chuàng)意旅游精品的內(nèi)容；二是創(chuàng)立一個前所未有的、全新的、富有現(xiàn)代氣息和風(fēng)尚的文化創(chuàng)意品牌。文化創(chuàng)意資源完全由創(chuàng)意者發(fā)明，或創(chuàng)意經(jīng)營者創(chuàng)造的內(nèi)容價值。它一般能夠與現(xiàn)代消費觀相契合，典型的如動漫及其衍生品、韓劇及其“韓流”等，通過影響人們的觀念，或培養(yǎng)人們的偏好，實現(xiàn)文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品的增值。 文化創(chuàng)意推進(jìn)品牌建設(shè)要通過什么路徑來實現(xiàn)？根據(jù)比較優(yōu)勢理論,雖然一個品牌不可能在各個方面都處于領(lǐng)先水平，但是一定要強(qiáng)化自己的比較優(yōu)勢。這個比較優(yōu)勢來自于企業(yè)商品或服務(wù)的品牌建設(shè)，即通過品牌文化創(chuàng)意展現(xiàn)品牌內(nèi)涵，提升品牌附加值，為產(chǎn)品競爭力提供原動力,也就是品牌建設(shè)的核心。 目前，我國中小企業(yè)的品牌建設(shè)現(xiàn)狀不容樂觀，部分企業(yè)沒有認(rèn)識到品牌的重要性，沒有品牌定位，沒有專門的品牌管理部門，更沒有品牌戰(zhàn)略。只有抓住文化創(chuàng)意這項品牌建設(shè)核心要素,才可切實加快我國中小企業(yè)的品牌建設(shè)進(jìn)程。文化創(chuàng)意推進(jìn)品牌建設(shè)的路徑主要包括以下三個方面： 第一，設(shè)計中融入文化創(chuàng)意，提供新的觀念價值，主要是在結(jié)構(gòu)、造型和色彩上迎合消費者的需求，是對產(chǎn)品的外觀進(jìn)行概念、定位、訴求于包裝，結(jié)合產(chǎn)品特質(zhì)和功效明確產(chǎn)品的集中服務(wù)對象，更快更多更好地滿足消費者的各種需求。 第二，利用文化資源，融入感情因素，贏得消費者認(rèn)同。品牌的締造需經(jīng)歷一個從質(zhì)量支撐到文化支撐的過程，具有高品位文化含量的名牌產(chǎn)品，可以使消費者在享受產(chǎn)品本身物理價值時并獲得額外心理價值的精神享受，同時還可以有效形成一種存在時間長、不易被突破的競爭壁壘。 第三，加強(qiáng)營銷策劃，擴(kuò)大市場份額。一個企業(yè)應(yīng)當(dāng)意識到產(chǎn)品能否為消費者服務(wù)，消費者是否喜歡產(chǎn)品，產(chǎn)品是品牌最終的價值歸屬，只有產(chǎn)品是消費者喜愛的需要的，產(chǎn)品才會在無形中得到傳播。所以應(yīng)建立以消費者為導(dǎo)向的現(xiàn)代營銷意識，來擴(kuò)大市場份額。