什么是質(zhì)量品牌建設(shè)?

“品牌”建設(shè)推廣可以刺激消費(fèi),起到銷(xiāo)量帶品牌提升的目的,如果長(zhǎng)期缺乏品牌建設(shè)的推廣,必將帶來(lái)了品牌文化的枯竭和被動(dòng)的終端議價(jià)。因此品牌建設(shè)當(dāng)作一項(xiàng)長(zhǎng)久戰(zhàn)略來(lái)思考，而質(zhì)量品牌建設(shè)就是突出以企業(yè)為主體，堅(jiān)持“兩個(gè)結(jié)合”，綜合運(yùn)用政策規(guī)劃、技術(shù)改造和技術(shù)創(chuàng)新、推廣先進(jìn)質(zhì)量管理方法等手段，共同推進(jìn)質(zhì)量品牌工作。

優(yōu)良的品牌質(zhì)量是品牌贏得顧客忠誠(chéng)取之不盡的源泉。品牌質(zhì)量包括品牌本身的質(zhì)量和體現(xiàn)的質(zhì)量，是二者的綜合體現(xiàn)，品牌本身的質(zhì)量是由品牌質(zhì)量所代表的，而品牌體現(xiàn)的質(zhì)量則是由顧客消費(fèi)品牌產(chǎn)品所獲得的感受或體驗(yàn)來(lái)表示。這兩個(gè)方面是不可分割的，二者的有機(jī)結(jié)合直接決定了品牌質(zhì)量的高低。提高品牌質(zhì)量也就是把提高產(chǎn)品質(zhì)量和提高顧客感知質(zhì)量有機(jī)結(jié)合起來(lái)的過(guò)程。