如何加強城市品牌建設(shè)

在經(jīng)濟全球化和城市化加速發(fā)展的大背景下，國際市場競爭、區(qū)域競爭已從產(chǎn)品競爭走向品牌競爭，從經(jīng)濟硬實力競爭走向文化軟實力競爭。一座城市是否擁有鮮明的個性形象與有名的城市品牌，已成為該城市綜合競爭實力和國際競爭能力的象征和標志。故，品牌成為城市競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵，品牌競爭成為城市競爭的制高點。由中國社會科學(xué)院財貿(mào)所倪鵬飛博士牽頭，國內(nèi)著名高校、國家權(quán)威統(tǒng)計部門和地方科研院所近百名專家歷時半年聯(lián)合完成的《2007年中國城市競爭力藍皮書》對50個中國城市的城市總品牌、指數(shù)、子品牌指數(shù)進行了規(guī)范的定量比較研究，列出了總體品牌、營商品牌、宜居品牌、旅游品牌和原產(chǎn)地品牌前十名城市。城市品牌建設(shè)作為城市發(fā)展、建設(shè)、規(guī)劃的一項系統(tǒng)工程，引起越來越多的人關(guān)注研究城市品牌，營造城市發(fā)展優(yōu)勢，充分發(fā)揮城市獨特的聚集和擴散功能，構(gòu)建城市的綜合競爭力，把城市和城市群做大做強，從而保持和爭取其在21世紀經(jīng)濟發(fā)展中的領(lǐng)先地位。

進行城市品牌建設(shè) 　　1. 城市品牌定位 　　1.1 基本需求 　　在開發(fā)商業(yè)投資和旅游品牌時所需的屬性方面，有一個清晰的需求層次。商業(yè)投資和旅游都依賴于基本要素，這些基本要素是一個城市在投資者和旅游者考慮選擇這個區(qū)域之前必須達到的最低標準。 　　1.2 分析競爭力、比較 　　在城市間的各種競爭場合中，為什么有的城市成功、有的城市失敗?(競爭力的主流分析模型見下圖)。競爭力是針對市場經(jīng)濟環(huán)境而言的，通過對城市綜合競爭力的研究，可以總結(jié)現(xiàn)階段城市綜合競爭力的狀況、水平和特點;通過各城市間綜合競爭力的比較分析，勾勒出促進城市綜合競爭力提高的主要因素，進而支撐構(gòu)建城市綜合競爭力的主要框架結(jié)構(gòu)，促進城市的發(fā)展和繁榮。 　　1.3 品牌定位 　　發(fā)揮品牌的力量去提升競爭力，必然面臨對“信息不對稱”的打破和重建。打破：擴張市場規(guī)模;重建：保持市場份額，從而使品牌牢固地植入顧客心智。構(gòu)成優(yōu)勢競爭力的主要因素即是品牌溝通的基礎(chǔ)，也是品牌定位的起點。 　　定位就是收縮品牌的焦點，從而使品牌更容易進入顧客心智，讓品牌在消費者的心智中占據(jù)最有利的位置，使品牌成為某個類別或某種特性的代表品牌。這樣當(dāng)消費者產(chǎn)生相關(guān)需求時，便會將定位品牌作為首選，也就是說這個品牌占據(jù)了這個定位。隨著消費者選擇的力量越來越大，企業(yè)只有告別“產(chǎn)品經(jīng)營”，學(xué)會“品牌經(jīng)營”，才能獲得長遠的競爭優(yōu)勢。