品牌構(gòu)建是什么意思，與品牌建設(shè)有何異同？

品牌塑造與傳播的核心目的，是為了建立產(chǎn)品與企業(yè)（或機構(gòu)）的品牌價值，是一種建立在功能外的增值價值，也是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的原動力。因此，當今很多企業(yè)（或機構(gòu)）都把品牌建設(shè)工作放在了極其重要的位置，投入也相當大，特別是在媒體播放上，更是投放巨資，以期獲得最大的傳播效益。 　　但，精準的品牌傳播需要精確的品牌定位與優(yōu)良的品牌視覺系統(tǒng)來支撐，兩者缺一不可。品牌塑造是一項復(fù)雜的系統(tǒng)工程，絕非視覺設(shè)計能單獨承擔(dān)的，是一項包括市場調(diào)研、消費者洞察、品牌定位、品牌戰(zhàn)略、品牌傳播視覺計劃、傳播媒體戰(zhàn)略等一系列相互作用、相互制約又相互依存的整體聯(lián)動的研發(fā)行為，它們既有邏輯上的前后關(guān)系，又是兼具彼此修正和優(yōu)化職能的有機整體，并在彼此相互作用的傳播活動中，推進著品牌傳播的進程和擔(dān)負著構(gòu)建品牌價值的重任。因此，整體了解品牌的傳播活動特質(zhì)，以及所需要的工作環(huán)節(jié)，是制定品牌傳播計劃與品牌設(shè)計的前提。 　　正像我前面所說的，品牌構(gòu)建活動是一個集合性很強的研發(fā)行為過程，商業(yè)發(fā)展的變化也會不斷出現(xiàn)新的研發(fā)需求，從某種角度來說，品牌的話題研究是眾多人不斷發(fā)展與不斷豐富的結(jié)果，是一個不斷修正的過程，因此，在此領(lǐng)域的各項研究成果都是我們借鑒與學(xué)習(xí)的文獻。 　　品牌構(gòu)建是宏觀，品牌建設(shè)是內(nèi)容！

品牌構(gòu)建指通過一整套科學(xué)的方法，從品牌的基礎(chǔ)入手，對品牌的成長飛躍、管理、擴張、保護等進行流程化、系統(tǒng)化科學(xué)的運作。 “品牌”是一種無形資產(chǎn)；“品牌”就是知名度，有了知名度就具有凝聚力與擴散力，就成為發(fā)展的動力。企業(yè)品牌是城市經(jīng)濟的細胞，企業(yè)品牌是帶動城市經(jīng)濟的動力。而企業(yè)品牌的建設(shè)，首先要以誠信為先，沒有誠信的企業(yè)，“品牌”就無從談起。其次，企業(yè)品牌的建設(shè)，要以誠信為基礎(chǔ)，產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品特色為核心，才能培育消費者的信譽認知度，企業(yè)的產(chǎn)品才有市場占有率和經(jīng)濟效益。品牌建設(shè)包括了品牌定位、品牌規(guī)劃、品牌形象、品牌擴張等等。