企業(yè)戰(zhàn)略品牌管理的最為關(guān)鍵因素是什么？

企業(yè)領(lǐng)袖 最杰出的職業(yè)經(jīng)理人是否擔(dān)綱

品牌的定位很關(guān)鍵，讓人能從品牌中讀出企業(yè)的過去、現(xiàn)在和未來方向， 但最主要的還是和品牌密切相關(guān)，且不可分割的企業(yè)產(chǎn)品，產(chǎn)品形象直接影響著品牌形象，二者就像是太極的兩儀，彼此相互呼應(yīng)，密不可分。戰(zhàn)略品牌務(wù)必要以戰(zhàn)略發(fā)展的產(chǎn)品相隨，同進(jìn)同發(fā)，彼此并肩而行，如有一方落后，落后方的位置就是二者的最前位置。

最為關(guān)鍵的品牌要素是指那些能標(biāo)記和區(qū)分品牌的要素，主要包括以下幾方面內(nèi)容：品牌名稱、URL、標(biāo)識(shí)、圖標(biāo)、形象代表、廣告語、廣告曲以及包裝等。企業(yè)可以通過選擇品牌要素來提高消費(fèi)者的品牌認(rèn)知，以便形成獨(dú)特且倍受消費(fèi)者極力推崇的品牌聯(lián)想。 簡單來說，在實(shí)際的選擇過程中，品牌要素的甄選和改造要遵守下面幾個(gè)原則： 一、品牌要素的各項(xiàng)內(nèi)容要能啟發(fā)消費(fèi)者聯(lián)想，進(jìn)而使得消費(fèi)者容易記憶，能夠在眾多品牌中脫穎而出，容易被消費(fèi)者識(shí)別。 二、品牌要素的各項(xiàng)內(nèi)容要有具體的含義，能夠讓消費(fèi)者讀取出該品牌實(shí)際意義和獨(dú)特之處的信息，并非只是突出產(chǎn)品的特點(diǎn)，更應(yīng)該突出品牌的 特征，甚至能夠映射出使用者的群體或者表現(xiàn)出一種能使人產(chǎn)生共鳴的情感。 三，品牌要素的各項(xiàng)內(nèi)容它傳遞的出的訊息不一定非要和產(chǎn)品息息相關(guān)，它甚至只是一種對消費(fèi)者內(nèi)在的吸引力或者能使人產(chǎn)生喜悅的消費(fèi)心理。 四、品牌要素的各項(xiàng)內(nèi)容要在產(chǎn)品大類內(nèi)和產(chǎn)品大類間具有一定的可轉(zhuǎn)換性，同時(shí)。也可以跨越地域和文化界限以及不一致的細(xì)分類市場。 五、品牌要素的各項(xiàng)內(nèi)容要和實(shí)際情況相結(jié)合，靈活自如的和某一個(gè)時(shí)段相結(jié)合。 六、品牌要素的各項(xiàng)內(nèi)容必須得到國家法律的保護(hù)和認(rèn)可，并且能夠在市場競爭強(qiáng)烈的局勢下，能自我保護(hù)。