什么是企業(yè)CI戰(zhàn)略

企業(yè)CI戰(zhàn)略是企業(yè)信息傳達(dá)的全媒體策略,一種超越傳統(tǒng)觀念的企業(yè)形象整體戰(zhàn)略。本書系統(tǒng)地闡述了企業(yè)CI戰(zhàn)略的基本理論、基本概念和CI戰(zhàn)略的導(dǎo)入方法。第一部分闡述了CI戰(zhàn)略的基本概念、特點(diǎn)、功能和作用,以及CI戰(zhàn)略的歷史沿革與現(xiàn)狀。第二部分是全書的重點(diǎn),詳細(xì)闡述了CI戰(zhàn)略的理念、行為、視覺等識別系統(tǒng)的主要內(nèi)容。第三部分介紹了企業(yè)識別手冊的編制,并附有CI典型案例。本書是廣告學(xué)專業(yè)的主干課教材,對企業(yè)經(jīng)營者也有重要的參考價(jià)值。

說實(shí)話，我對這個(gè)概念一直就不認(rèn)同。 CI就是CI，和戰(zhàn)略關(guān)系并不緊密。其中也就是理念識別方面主要會有愿景、使命之類的內(nèi)容，和戰(zhàn)略有一定的關(guān)聯(lián)；相對來說愿景使命是企業(yè)根本的長遠(yuǎn)的目標(biāo)，而戰(zhàn)略是階段性的目標(biāo)，是實(shí)現(xiàn)愿景使命的方式。至于其他的...像VI和戰(zhàn)略關(guān)系實(shí)在是太微弱了... 這種提法就是一些做CI VI的人給自己臉上貼金罷了...

轉(zhuǎn)載以下資料供參考 企業(yè)CI戰(zhàn)略是為樹立良好企業(yè)形象目標(biāo)而制定的企業(yè)戰(zhàn)略。 CI發(fā)源于歐洲，成長于美國，深化于日本。最早感知CI的是德國AEG電氣公司，早期成功導(dǎo)入CI的當(dāng)屬美國國際商用機(jī)器公司（IBM），緊隨其后的是可口可樂公司將其推進(jìn)高潮，好學(xué)的日本人在60年代就覺察到CI為歐美企業(yè)帶來了無限的財(cái)富，于是他們也就積極引進(jìn)CI，并加于深化形成日本式的CI體系。CI戰(zhàn)略為日本企業(yè)樹立了良好的企業(yè)形象，并創(chuàng)造了很多的全球品牌，比如：SONY、KENWOOD（健五）、松屋百貨、麒麟啤酒等。 CI（Corporate Identity）的構(gòu)成要素，主要由理念識別（Mind Identity簡稱MI），行為識別（Behavior Identity簡稱BI）和視覺識別（Visual Identity簡稱VI）三部分組成。